infa.lt

Transseksualas Dylan Mulvaney reklamuoja alų kaip moteris

„Bud Light” beveik 23 metus buvo mėgstamiausias amerikiečių alaus prekės ženklas.

Tačiau balandį pradėta reklaminė kampanija, kurioje alų reklamavo moterimi save laikantis transseksualas Dylan Mulvaney, sužadino vartotojų protestus ir boikotą, kas smarkiai sumažino šio alaus pardavimus.

Dėl to, kaip rašo laikraštis „The Wall Street Journal„, remdamasis bendrovių „Nielsen” ir „Bump Williams” duomenimis, birželio pradžioje „Bud Light” prarado rinkos lyderio pozicijas.

Paskutinį ataskaitinį mėnesį, kuris baigėsi birželio 3 d., „Bud Light” (priklauso „Anheuser-Busch InBev”) pardavimai, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo apie 24%.

Dėl to šio prekės ženklo dalis JAV rinkoje sumažėjo iki 7,3%. Tuo pat metu „Modelo Especial”, ilgą laiką buvusio antru pagal populiarumą alaus prekės ženklu JAV, pardavimai per pastaruosius porą mėnesių gerokai išaugo. Birželio 3 d. „Modelo” užėmė 8,4% JAV mažmeninės rinkos.

Remiantis „Beer Marketer’s Insights” duomenimis, 2001 m. „Bud Light” tapo populiariausiu alumi JAV ir aplenkė „Budweiser”.

2013 m. „Anheuser-Busch” nupirko Meksikos bendrovę „Grupo Modelo”, gaminančią „Modelo Especial”. Tačiau JAV reguliavimo institucijos pareikalavo, kad AB suteiktų teises platinti „Modelo” ir „Corona” prekės ženklus JAV kam nors kitam. Galiausiai šios teisės buvo perduotos „Constellation Brands”.