infa.lt

Autobusų maršruto numerio „666“ ir pavadinimo „Hel“ derinys kai kuriems įsižeidusiems krikščionims pasirodė pernelyg įžeidžiantis (nuotr.: 2016 m.)
Foto: PKS GDYNIA/Reuter

Viena didžiausių Europos tolimojo susisiekimo autobusų vežėjų – Vokietijos kompanija „FlixBus“ – oficialiai pranešė atidariusi skandalingai pagarsėjusį 666-uoju numeriu pažymėtą maršrutą iš Krokuvos į populiarų pajūrio kurortą Helį, praneša BBC transliuotojas.

Šis sprendimas akimirksniu grąžino tarptautinės žiniasklaidos dėmesį į Lenkijos pajūrį.

Šis maršrutas visame pasaulyje išgarsėjo dėl akivaizdaus žodžių ir simbolių žaismo. Kurortinio miestelio pavadinimas Helis (lenk. Hel) anglų kalba skamba identiškai žodžiui „pragaras“ (hell), o skaičius 666 krikščioniškojoje tradicijoje yra laikomas „Žvėries skaičiumi“.

Dėl šio derinio maršrutas greitai tapo kultiniu tarp turistų ir popkultūros gerbėjų, kurie jį juokais praminė „greitkeliu į pragarą“ (angl. Highway to Hell), aliuzija į garsųjį grupės AC/DC albumą bei dainą.

Religinių grupių spaudimas ir rebrendingas

Anksčiau šį maršrutą valdė vietos Lenkijos transporto įmonė „PKS Gdynia“. Tačiau vietos konservatyvios ir religinės bendruomenės tokį numerio bei krypties derinį įvertino itin neigiamai, įžvelgdamos jame šventvagišką potekstę ir satanizmo elementus.

Po ilgus metus trukusios griežtos kritikos ir spaudimo, 2023 metais lenkų vežėjas pasidavė ir pakeitė maršruto numerį į neutralų – 669.

Vis dėlto, toks žingsnis nuvylė tūkstančius turistų, kurie specialiai rinkdavosi šią kelionę vien tam, kad pasidarytų nuotrauką prie autobuso su mistiniu numeriu ir užrašu „Hel“.

Marketingo triukas, kuris buvo prognozuojamas

Matydama nerealizuotą šio reiškinio potencialą, rinkos lyderė „FlixBus“ nusprendė sugrąžinti legendinį numerį į Lenkijos kelius.

Kompanijos atstovai visiškai neslepia, kad šis sprendimas yra gerai apgalvota rinkodaros strategija.

„Skaičius 666 buvo pasirinktas visiškai sąmoningai kaip marketingo elementas, siekiant padidinti šio maršruto žinomumą populiarioje turistinėje kryptyje“, – teigiama bendrovės pareiškime.

Tikėtina, kad grąžintas „raguotas“ autobuso numeris vėl pritrauks gausius keliautojų srautus, norinčius nuvažiuoti tiesiai į „pragarą“, nors vietos dvasininkijai tai ir toliau gali kelti galvos skausmą.