infa.lt

Foto: infa.lt / DI

Šią savaitę korporacijos „Google“ įgyvendinta paieškos sistemos pertvarka panaikina vieną paskutinių ankstyvosios interneto eros bruožų, kuomet paieškos įrankiai suteikė tiesiogines galimybes leidėjams, o socialiniai tinklai dar buvo naujovė.

Dirbtinio intelekto (DI) era ir platformų prisitaikymas prie trumpo vaizdo turinio (vadinamoji „TikTok-izacija“) sukuria skaitmeninį pasaulį, kuris yra visiškai neatpažįstamas nuo buvusio prieš dešimtmetį, rašo „Axios“ leidinys.

Mėlynųjų nuorodų eros pabaiga

Pristatydama didžiausią paieškos laukelio atnaujinimą per daugiau nei 25 metus, „Google“ faktiškai pripažino, kad tradicinis paieškos modelis traukiasi į praeitį, o pagrindinis produktas privalo būti pritaikytas DI amžiui.

Šie pokyčiai iš esmės keičia interneto ekosistemą:

• Dešimtmečius naudotojų patirtį formavusios įprastos mėlynosios nuorodos nustumtos į antrą planą.
• Pirmenybė teikiama DI sugeneruotiems atsakymams, kuriuos perskaitęs naudotojas nebeturi niekur spausgti (vadinamieji zero-click atsakymai).
• Turinį kūrę leidėjai, SEO agentūros ir apžvalgų svetainės, kurių veikla buvo tiesiogiai priklausoma nuo „Google“ paieškos srauto, dabar praranda matomumą ir fiksuoja drastiškai mažėjantį paspaudimų skaičių.

Krentantis pasitikėjimas technologijų milžinais

Ši technologinė transformacija vyksta tokiame fone, kuriame vartotojų pasitikėjimas didžiosiomis technologijų bendrovėmis („Big Tech“) yra pasiekęs žemiausią tašką per pastaruosius 15 metų.

„Gallup“ apklausų duomenimis, Amerikos gyventojų, kurie jaučia didelį pasitikėjimą technologijų įmonėmis, dalis sumažėjo nuo 32 procentų 2020 metais iki 24 procentų.

Žvelgiant dar giliau, „Pew“ tyrimų centro duomenys rodo, kad asmenų, manančių, jog technologijų įmonės daro teigiamą įtaką šaliai, skaičius krito nuo 71 procento 2015 metais iki 50 procentų. Palyginimui, 2010 metais šios bendrovės pagal palankumo vertinimą šalyje buvo lygiuojamos su smulkiuoju verslu.

Siekdamos suvaldyti naudotojų nuovargį, platformos keičia savo algoritmus. „YouTube“ ir „TikTok“ populiarumas privertė tokius tinklus kaip „Facebook“, „Instagram“ ar „X“ rodyti turinį ne pagal tai, ką naudotojas pats seka, o pagal tai, ką algoritmas prognozuoja jį norint matyti. Pokyčiai paliečia net pažinčių programėles – bendrovės „Bumble“ vadovybė pranešė atsisakanti tradicinio profilių braukimo (swipe) modelio.

Rizika ir neapibrėžtumas dėl naujų modelių

Didžiausia intriga išlieka tai, kad būtent ankstyvąjį internetą sukūrusios korporacijos dabar pačios skubiai jį griauna, siekdamos išvengti konkurencinio pralaimėjimo DI eroje. „Google“ ir „Meta“ diegia dirbtinį intelektą į esamus produktus ir iš esmės keičia naudotojų patirtį sistemose, kurios generuoja šimtus milijardų dolerių pajamų, net neturėdamos aiškaus atsakymo, kaip tiksliai atrodys ateities verslo modelis.

Apklausų tendencijos rodo, kad visuomenė išlieka skeptiška šių skubotų pokyčių atžvilgiu, tačiau technologijų bendrovių finansinė mašina agresyvų spaudimą DI kryptimi tęsia toliau.