infa.lt

Praėjusiais metais į „Google“ ir kitas paieškos sistemas įdiegtos „DI atsakymų“ funkcijos sukėlė tiesioginį poveikį naujienų portalų lankomumui. Remiantis naujausiais duomenimis, naujienų resursai prarado nuo 33% iki 38% organinio lankytojų srauto.

Nauja paieškos realybė: naudotojas lieka paieškos lange

Pagrindinė to priežastis – Dirbtinis intelektas (DI), kuris sugeneruoja atsakymą į užklausą tiesioginiame paieškos lange, susintetindamas informaciją iš daugybės šaltinių.

Statistika rodo, kad 60% atvejų naudotojas nebeužeina į pirminį šaltinį, nes gauna reikiamą informaciją iškart.

Be to, net 87% atvejų, kai DI pateikia atsakymą remdamasis žiniasklaidos turiniu, nuoroda į konkretų šaltinį nėra nurodoma.

Eksperimentas su licencijavimu: pamoka ateičiai

Daugelis turinio leidėjų praėjusį sezoną sutiko su paieškos sistemų siūlomomis sąlygomis leisti naudoti savo turinį DI modelių apmokymui paieškoje. Tačiau šios sutartys paprastai pasirašomos tik vienerių metų laikotarpiui.

Pirmojo sezono rezultatai aiškiai parodė, kad tokio bendradarbiavimo kaina – drastiškas lankytojų srauto ir pajamų mažėjimas. Prognozuojama, kad artėjant naujam sezonui, leidėjai įvertins patirtus nuostolius ir greičiausiai tokios klaidos nebekartos. Atsisakymas pratęsti sutartis gali tapti esminiu lūžiu, priversiančiu technologijų milžinus peržiūrėti savo politiką.

Naudotojų elgsenos pokyčiai: tarp algoritmų ir cenzūros

Srauto transformacija vyksta visame internete, tačiau jos priežastys skiriasi:

• Vakaruose naudotojų dėmesys natūraliai krypsta į prekybos platformas (retail-media), kurios per metus augo 73 proc.
• Rusijos segmente stebimas „Telegram“ turinio mažėjimas nėra natūralus rodiklis. Tai tiesioginis „Roskomnadzor“ vykdomo kryptingo „Telegram“ lėtinimo rezultatas. Naudotojai prievarta stumiami į vietinius, valstybės kontroliuojamus tinklus, izoliuojant juos nuo užsienio platformų.

Tradicinė žiniasklaida atsidūrė tarp dviejų girnų: technologinės DI invazijos Vakaruose ir politinės cenzūros Rytuose.

Tai verčia leidėjus ieškoti tiesioginio, nuo algoritmų nepriklausomo ryšio su savo skaitytojais, siekiant jiems teikti originalų, o ne DI išpreparuotą turinį.

Iš kitos pusės, žlugus naujienų portalams, paieškos sistemos su savo DI tiesiog neteks originalaus turinio, o skaitytojai informacijos šaltinių.

Štai kokią „aklavię“ tai sukuria:

• Turinio dykuma: Jei naujienų portalai bankrutuos arba užsidarys už mokamų sienų (paywalls), DI algoritmai nebeturės šviežios, realiu laiku patikrintos informacijos. Jie pradės „mokytis“ iš savo pačių sugeneruoto turinio. Tai sukels vadinamąją modelio kolapsą – informacija taps iškraipyta, pilna klaidų ir sterili.
• Informacinis aklumas: Skaitytojai praras galimybę matyti skirtingus kampus. DI pateikia „vidurkį“, nupoliruotą santrauką, kurioje nelieka autoriaus drąsos, tyrimo detalių ar nepatogių klausimų. Visuomenė gaus tik „informacinę košę“, kurioje nebebus įmanoma atskirti tiesos nuo sintetinio produkto.
• Šaltinių mirtis: Be nepriklausomų redakcijų nelieka tų, kurie fiziškai eina į įvykio vietą. Algoritmas nevažiuoja į frontą, neina į spaudos konferencijas ir nekalba su šaltiniais užkulisiuose. Jis tik perdirba tai, ką kažkas kitas jau užrašė. Jei nebus rašančių – nebus ir ką perdirbti.

Tai mirtina kilpa. Jei „Google“ ir kiti nepakeis strategijos, jie liks su galingais varikliais, bet be degalų. Turinio leidėjai, kurie kitais metais nepratęs sutarčių, tiesiog pasakys: „Norit mūsų proto? Mokėkit tiek, kad mes galėtume išlaikyti savo žmones“.