infa.lt

Iliustracija: MTV Fan Page

2025 m. pabaiga vainikavo ištisos popkultūros istorijos eros pabaigą . Penki MTV tinklo muzikiniai kanalai – „MTV Music“, „MTV 80s“, „MTV 90s“, „Club MTV“ ir „MTV Live“ – galutinai nutraukė transliacijas.

Kanalai dingo iš eterio Jungtinėje Karalystėje, Izraelyje, Prancūzijoje, Australijoje, Brazilijoje ir keliose kitose šalyse, užbaigdami beveik keturiasdešimties metų muzikinių klipų transliavimo istoriją.

Simboliška, kad paskutinė laida pagrindiniame muzikiniame kanale „MTV Music“ baigėsi grupės „The Buggles“ klipu „Video Killed The Radio Star“ – tuo pačiu klipu, kuriuo 1981 m. prasidėjo MTV transliacijos JAV.

Klipas, nuo kurio prasidėjo televizijos kanalo istorija, tapo ir jos pabaiga.

Kalbama ne tik apie tarptautinių muzikinių kanalų uždarymą, bet ir apie pastebimus pokyčius pačiame MTV tinkle. Jau seniai pagrindinis kanalas JAV praktiškai nerodė muzikinių klipų.

Pastaraisiais metais transliacijų tinklas buvo sudarytas daugiausia iš realybės šou ir pakartotinių „Ridiculousness“ laidų, kurios taip pat buvo uždarytos po 14 metų eteryje. Anksčiau tapo žinoma, kad po devynių sezonų bus nutraukta laidos „Catfish“ gamyba.

Visi šie žingsniai vyksta didelio masto „Paramount“ kompanijos, kuriai priklauso MTV, restruktūrizavimo fone. Bendrovė mažina išlaidas, peržiūri strategiją ir darbuotojų sudėtį, vadovaujama naujojo vadovo – Davido Ellisono, milijardieriaus Larry Ellisono sūnaus.

Pokyčiai prasidėjo netrukus po to, kai buvo užbaigtas „Paramount“ susijungimas su studija „Skydance“, priklausančia Ellisonui jaunesniajam. Sandorio suma siekė 8,4 mlrd. dolerių.

Muzikos kanalų uždarymas vyko be iškilmingų atsisveikinimų ir oficialių ceremonijų, bet iš esmės tai buvo svarbaus masinės kultūros istorijos etapo pabaiga.

MTV buvo ne tik televizijos kanalas – jis suformavo visų kartų kalbą, stilių ir vizualinį kodą, sujungdamas muziką, madą ir įvaizdį viename ekrane. Tai buvo pirmasis pasaulyje kanalas, kuris 24 valandas per parą transliavo muziką ir suteikė žiūrovams, visų pirma paaugliams, galimybę ne tik klausytis, bet ir „žiūrėti“ ją.

Po keturių dešimtmečių, kai menininkai tiesiogiai bendrauja su auditorija per socialinius tinklus, dominuoja „YouTube“ kaip pagrindinė vaizdo talpinimo platforma ir sparčiai vystosi dirbtinis intelektas, MTV galbūt tapo savo pačios sėkmės auka.

Muzikiniai klipai ir toliau gyvuoja visuose ekranuose ir platformose, bet kanalas, kuris padarė juos pasauliniu reiškiniu, atsisveikina su pasauliu, kurį pats ir sukūrė, palikdamas po savęs, visų pirma, nostalgiją.