infa.lt

„Victoria’s Secret” vadovų teigimu, prekės ženklo įvairovės ir įtraukties iniciatyvų „nepakako, kad būtų pasiektas finansinis rezultatas”, konstatuoja „Fox Business” leidinys.

Pranešama, kad apatinio trikotažo tinklas „Victoria’s Secret” atsisako pastarųjų metų feministinio stiliaus pokyčių, nes jie nepadėjo užtikrinti verslo sėkmės.

Nuo to laiko, kai prekės ženklas nusprendė atsisakyti „hiperseksualizuoto” įvaizdžio, „Victoria’s Secret” pajamos gerokai sumažėjo. Todėl jis siekia atsinaujinti ir susigrąžinti „seksualumą”, pažymima straipsnyje, kurį antradienį paskelbė ir redakcijos partnerė CNN.

Cathaleen Chen pranešė, kad prekės ženklo pastangos skatinti įtrauktį, įskaitant profesionalios moterų futbolo žaidėjos ir atvirai LGBTQ kairiųjų pažiūrų Megan Rapinoe bei transseksualios moters tapimą šio prekės ženklo atstovėmis, ir garsiųjų „angelų” supermodelių atsisakymą, sulaukė „palankių internetinių kritikų atsiliepimų, tačiau taip ir nevirto pardavimais”.

Remiantis skaičiais, prognozuojamos apatinio trikotažo prekės ženklo pajamos 2023 m. yra 6,2 mlrd. dolerių, t. y. 5% mažesnės nei pernai ir net mažesnės nei 2020 m., kai prekės ženklo pajamos buvo 7,5 mlrd. dolerių.

„Victoria’s Secret” pardavimų sumažėjimas taip pat įvyko po to, kai bendrovė ėmėsi žingsnių, siekiant, kad  jos direktorių valdybos daugumą sudarytų moterys.

2021 m. Rapinoe pavadino prekės ženklą tuo, kuo jis buvo prieš atnaujinimą, ir teigė, kad jis siuntė „tikrai žalingą” žinutę, kuri buvo „patriarchalinė, seksistinė, nurodanti ne tik į tai, ką reiškia būti seksualiam, bet ir į tai, ką drabužiais bandoma pasiekti per vyrišką prizmę ir ko nori vyrai”.

„Ir tai buvo labai orientuota į jaunesnes moteris”, – tuomet pridūrė JAV moterų futbolo žvaigždė.

Mados leidinyje Čenas pažymėjo, kad apatinio trikotažo bendrovės bandymas sustabdyti finansinį kūno pozityvumo rinkodaros nutekėjimą buvo sugrąžinti podiumo šou formatą ir sujungti seksualumą, kuriuo garsėjo prekės ženklas, su kai kuriomis labiau įtraukiančiomis iniciatyvomis.

„Victoria’s Secret” ir „Pink” prekės ženklo prezidentas Gregas Unisas apibendrino šią naują bendrovės kryptį, sakydamas investuotojams: „Seksualumas gali būti įtraukus”. Jis paaiškino, kad „Seksualumas gali švęsti įvairias mūsų klientų patirtis, ir į tai mes orientuojamės”.

Pranešama, kad vyriausiasis vykdomasis direktorius Martinas Votersas taip pat pripažino, kad „įtraukties” iniciatyvos bendrovei nebuvo pelningos, ir pareiškė: „Nepaisant visų geriausių pastangų, to nepakako, kad būtų pasiektas rezultatas.”