infa.lt

„Google“ iškelta byla dėl aukštųjų technologijų monopolijos interneto reklamos rinkoje.

JAV pradėtas naujas teismo procesas dėl to, kad „Google“ pažeidė antimonopolinius įstatymus. JAV teisingumo departamentas kaltina „Google“ monopolizavus interneto reklamos rinką ir reikalauja suskaldyti dalį arba visus „Google“ reklamos aktyvus.

Praėjusį mėnesį „Google“ jau pralaimėjo bylą dėl monopolijos interneto paieškos rinkoje ir laukia sprendimo dėl sankcijų, įskaitant galimą reikalavimą suskaldyti verslą.

Pirmąją teismo proceso, kuris vyksta Aleksandrijos (Virdžinijos valstija) teisme ir turėtų trukti keletą savaičių, dieną šalys pasakė įžangines kalbas. Ieškovų, t. y. JAV teisingumo departamento ir 17 valstijų, atstovai teigė, kad „Google“ monopolizavo reklamos priemonių rinką, kontroliuodama ir pasiūlą, ir paklausą, ir reklamos mainus.

Ieškovai nurodo, kad bendrovė kontroliuoja „Google Ad Manager“ įrankį, kurį naudoja visi didieji interneto svetainių leidėjai, siūlydami reklamos plotą, taip pat priemones, kuriomis reklamuotojai naudojasi norėdami pirkti šį plotą, ir didžiausią reklamos biržą „AdX“, kurioje susitinka pirkėjai ir pardavėjai.

Tokiu būdu „Google“ daro įtaką visai interneto reklamos pramonei ir tiesiog diktuoja, kaip tokie skelbimai turėtų būti parduodami, kaip įmonės turėtų konkuruoti šioje rinkoje, o leidėjams ir reklamuotojams, kurie nesilaiko „Google“ taisyklių, sudaro nepalankias sąlygas.

Prokuratūra apskaičiavo, kad „Google“ gauna mažiausiai 0,3 JAV dolerio už kiekvieną 1 JAV dolerį, išleistą reklamai naudojantis jos paslaugomis.

Ieškovų atstovai teigė, kad „Google“ teisme atsidūrė ne dėl to, kad yra didelė, o dėl to, kad naudojasi savo dydžiu konkurencijai slopinti“.

Kaltinimo pusėje kalbėję ekspertai patvirtino faktą, kad daugelį metų reklamos rinkoje daugiausia naudojamasi „Google“ reklamos serveriu ir kitų perspektyvių variantų tiesiog nėra. Tarp ekspertų buvo žiniasklaidos holdingo „Gannett“, skelbimų biržos „Index Exchange“, rinkodaros bendrovės „Quad“ ir skelbimų leidėjo „Kevel“ atstovai.

Pasak ekspertų, kai kurios „Google“ naudojamos priemonės užima iki 90% rinkos, rasti tinkamą alternatyvą nėra lengva, o tokios paieškos yra kupinos papildomų iššūkių.

Kadangi „Google“ teikia „Ad Manager“ ir prieigą prie „AdX“ biržos viename pakete, atsisakyti galima tik viso paketo, o tada klientai patiria didelių nuostolių, net jei konkuruojantys servisai (paslaugos) siūlo palankesnius tarifus.

Analitikos bendrovės „eMarketer“ skaičiavimais, „Google“ išlaiko pirmąją vietą JAV skaitmeninės reklamos rinkoje. Apskaičiuota, kad rinkos apimtis siekia 303 mlrd. dolerių, o „Google“ rinkos dalis – 25,6%.

Po jos seka „Meta“, kurios dalis sudaro 21,3%, ir trečioje vietoje yra „Amazon“, kurios dalis sudaro 13,9 proc.

Savo ruožtu „Google“ advokatė Karen Dunn teigė, kad „būti sėkmingam nėra nusikaltimas“ ir kad „klientai renkasi ‚Google‘, nes jos paslaugos yra geriausios“. Anot jos, vyriausybė, norėdama pateikti ieškinį, „suklastojo“ faktus, o tai davė „absurdiškus rezultatus“, kurie neatspindi dabartinės interneto reklamos rinkos realijų.

Pasak Karen Dunn, Teisingumo departamentas pervertina „Google“ užimamą reklamos rinkos dalį, į skaičiavimus neįtraukdamas tokių konkurentų kaip „Amazon“, „Meta“, „Microsoft“ ir „TikTok“.

Remiantis „Google“ skaičiavimais, bendrovės reklamos mainų rinkos dalis sudaro ne 34%, kaip nurodo vyriausybė, o tik 17 proc.

Be to, pabrėžia K. Dunn, ieškovai viską suveda į vaizdinę reklamą, nors didelė reklamos verslo dalis jau seniai persikėlė į kitas žiniasklaidos priemones, įskaitant programėles, socialinius tinklus ir televizorius su interneto ryšiu. Pasak advokatės, skaitmeninės reklamos rinkoje dar niekada nebuvo didesnės konkurencijos nei dabar.

Savo įžanginėje kalboje JAV teisingumo departamento atstovas nepamiršo paminėti rugpjūtį priimto sprendimo kitoje antimonopolinėje byloje prieš „Google“.

Bylos nagrinėjimo metu „Google“ buvo pripažinta kalta neteisėtai turėjusi monopolinę padėtį JAV internetinės paieškos, paieškos reklamos ir bendrosios tekstinės paieškos rinkose, todėl dabar jai gresia rimtos sankcijos.

Dabartiniame procese JAV teisingumo departamentas siekia, kad teismas pripažintų „Google“ kalta dėl monopolizavimo reklamos rinkoje, skirtų jai baudą ir įsakytų parduoti visas „Google“ reklamos paslaugas arba jų dalį.

Tai, pasak Teisingumo departamento atstovų, turės teigiamą poveikį reklamos rinkai, paskatins naujų rinkos dalyvių atsiradimą ir padidins konkurenciją.

Savo ruožtu „Google“ teigia, kad tai tik pakenks mažesniems jos paslaugomis besinaudojantiems žaidėjams, o didesniems „Google“ konkurentams greičiausiai bus tiesiog naudinga.