infa.lt

asociatyvi nuotr.

Interneto srautinio perdavimo paslaugos laimi konkurenciją su kabeliniais TV tinklais.

2022 m. „Alphabet“ paskelbė apie „YouTube Originals“ komandos likvidavimą – projekto, kuris turėjo būti atsakas į augantį transliacijos paslaugų populiarumą. Tuo metu šis žingsnis atrodė kaip katastrofa ir pralaimėjimo pripažinimas.

Tačiau po dvejų metų paslauga su raudonu mygtuku logotipe sugebėjo aplenkti ne tik transliacijos paslaugas, bet ir kabelinės televizijos operatorius pagal auditorijos pasiekiamumą, ir ne bet kur, o televizoriuje.

Remiantis „Nielsen“ rugsėjo mėnesio ataskaita, liepą, palyginti su ankstesniu mėnesiu, amerikiečių laikas, praleistas žiūrint „YouTube“ per televiziją, padidėjo 7 proc.

Todėl liepos mėnesį ši paslauga sudarė 10,4% viso žiūrėjimo laiko (palyginti su 9,9%). Kitaip tariant, dabar „YouTube“ yra televizijos žiūrimumo lyderė JAV. Tai istorinis pasiekimas: iki šiol nė viena transliacijos platforma nebuvo užėmusi šios lentelės viršūnės. Už „YouTube“ rikiuojasi tokios milžinės kaip „Disney“, „Paramount“ ir „NBCUniversal“.

Kiekvieną mėnesį „YouTube“ per televiziją žiūri 150 mln. amerikiečių.

Tačiau ši tendencija būdinga ne tik JAV. Tokie pat TV auditorijos prioritetų pokyčiai pastebimi ir Europoje. Taigi, remiantis Didžiosios Britanijos telekomunikacijų reguliavimo institucijos „Ofcom“ ataskaita, 2023 m. pabaigoje bendras „YouTube“ peržiūrų namuose skaičius padidės 20% iki 38 minučių vienam asmeniui per dieną.

Tuo pat metu vidutinis laikas, praleidžiamas žiūrint „YouTube“ televizoriuje, o ne planšetiniame kompiuteryje ar išmaniajame telefone, padidėjo 70% (nuo 9 iki 15 minučių per dieną). Ir jei 2022 m. televizorius sudarė 29% laiko, praleidžiamo žiūrint „YouTube“ turinį, tai 2023 m. šis rodiklis jau išaugo iki 34 proc.

Analizės bendrovės „Comscore“ duomenimis, Prancūzijoje per pirmuosius penkis šių metų mėnesius „YouTube“ žiūrėjimo televizoriuose laikas padidėjo 19% palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu ir 35% palyginti su 2022 m.

„YouTube“ tokios sėkmės link ėjo daugiau nei dešimtmetį. Bendrovė pradėjo eksperimentuoti su originalaus turinio kūrimu 2012 m. Tada buvo pradėta „YouTube“ originalių kanalų iniciatyva, kuri pritraukė tokias žvaigždes kaip Madonna ir Shaquille’as O’Nealas. Tačiau šiam projektui išleidusi apie 300 mln. dolerių, bendrovė po metų jį uždarė.

2014 m. buvo pradėta teikti „YouTube Premium“ paslauga, kuri suteikė galimybę ne tik žiūrėti be reklamos, bet ir naudotis originaliu platformos turiniu. Ši skiltis taip ir vadinosi – „YouTube Originals“.

Tačiau per septynerius jo gyvavimo metus vienintelis sėkmingas produktas buvo serialas „Kobra Kai“. Dėl to 2021 m. gruodį buvo paskelbta, kad „YouTube Originals“ bus uždaryta, o „Kobra Kai“ parduota „Netflix“.

Vis dėlto „YouTube“ niekada negalėjo pasigirti tokiais turinio kūrimo biudžetais, kokius turi pagrindinės transliacijos paslaugos. Pavyzdžiui, vien tik „Netflix“ per metus išleidžia 17 mlrd. dolerių serialams, filmams kurti ir turiniui iš trečiųjų šalių pirkti.

Tačiau, kaip laikraščiui „The New York Times“ sakė „YouTube“ generalinis direktorius Neilas Moenas, pagrindinė pamoka, kurią bendrovė išmoko per daugelį metų, yra palikti turinio kūrimą kanalų kūrėjams. Šie puikiai atlieka savo darbą, užsidirba patys ir atneša platformai milijardus dolerių.

Remiantis „Alphabet“ ataskaitomis, per pastaruosius trejus metus „YouTube“ kanalų kūrėjams sumokėjo 70 mlrd. JAV dolerių. Tuo pat metu bendrovė turinio kūrėjams moka tik 55% reklamos pajamų, gautų už naudotojų peržiūrėtus vaizdo įrašus, ir tik tada, kai pasiekiama tam tikra peržiūrų riba.

Jei vaizdo įrašas vartotojams neįdomus, bendrovė nieko nepraranda. Jei vaizdo įrašas populiarus, naudos gauna ir turinio kūrėjas, ir platforma.

YouTube pergalė televizijos srityje prieš transliacijos paslaugas ir kabelinės televizijos operatorius bendrovei taip pat vertinga, nes ši tendencija gali išlikti ilgą laiką. Šiai prognozei palankūs ir amžiaus kategorijų duomenys: tiek JAV, tiek Didžiojoje Britanijoje „YouTube“ per televiziją daugiausia žiūri vaikai ir jaunimas, o tradicinės televizijos populiarumas mažėja kartu su vyresnių kartų pasitraukimu.

Jei ši tendencija išliks, „YouTube“ (ir panašios paslaugos) netrukus taps naująja televizija.