infa.lt

Foto: infa.lt / DI

„Axios“ leidinio straipsnis apie tai, kaip socialiniai tinklai, remdamiesi rūpesčio savo naudotojais pretekstu, paverčia platformos turinį mažiau matomu internete, kad padidintų tinklo vidaus reklamos pajamas. Visa tai pateikiama per naudotojų „įsitraukimo“ prizmę, kas tiesiogiai susiję su tais pačiais pinigais, o ne atvirumu, kurį deklaruoja „Reddit“.

Pačiame „Axios“ straipsnyje šios detalės neakcentuojamos, tačiau išdėstyti faktai kalba būtent apie tai. Maža to – naudotojų sukurtas turinys laikomas ne jų, o paties tinklo nuosavybe, kurią jis gali licencijuoti, leisti ar drausti rodyti. Stebėtinas savo atvirumu straipsnis, kurį infa.lt pateikia pilnai ir be tiesioginio redagavimo:

Ketvirtadienį populiarus socialinis tinklas „Reddit“ pranešė, kad pereina prie modelio, kuriame pagrindinis dėmesys skiriamas prisijungusiems naudotojams – tai vienas reikšmingiausių pokyčių per visą 21-erių metų platformos istoriją.

„Reddit“ ilgą laiką pasisakė už atvirą internetą. Dabar bendrovė siekia apsaugoti savo duomenis nuo vis dažnesnio jų rinkimo (angl. *scraping*) dirbtinio intelekto (DI) eroje.

Kas vyksta: Ketvirtadienį duotame interviu „Reddit“ vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius Steve’as Huffmanas teigė, kad šis pokytis skirtas „pagerinti vartotojų patirtį, sustiprinti reklamos verslą ir neleisti paieškos robotams rinkti bendrovei priklausančių duomenų“.

Operacijų vadovė Jen Wong portalui „Axios“ sakė, kad šis žingsnis nereiškia strategijos pokyčio, nes bendrovė visada siekė būti vieta, į kurią naudotojai ateina tiesiogiai.

„Tiesiog pastaruosius 10 metų, kadangi mūsų duomenų bazė buvo atvira, sulaukdavome daug srauto iš paieškos sistemų – tai tapo dalimi bendro paveikslo“, – teigė ji, pridurdama, kad tai nepakeitė bendrovės misijos.

Detaliau: S. Huffmanas išreiškė įsitikinimą, kad šis pokytis galiausiai padidins naudotojų įsitraukimą ir pajamas, net jei tradicinės paieškos pokyčiai ir toliau darys įtaką naudotojų skaičiaus augimui JAV.

Pinigai: „Kai naudotojai prisijungia, jie „Reddit“ platformoje praleidžia daugiau laiko; be to, mes geriau suprantame jų pomėgius, todėl galime tiksliau parinkti reklamą“, – sakė jis.

Jis taip pat pažymėjo, kad trumpalaikė rizika yra nedidelė, nes „didžioji dalis naudotojų įsitraukimo ir daugiau nei 80% pajamų gaunama per mūsų programėlę bei iš prisijungusių vartotojų“.

Laiške akcininkams „Reddit“ pripažino, kad trečiąjį ketvirtį srautas iš paieškos sistemų „ženkliai sumažėjo“, ir nurodė, kad jei tokios tendencijos išliks, ketvirtąjį ketvirtį kasdienių naudotojų skaičius gali sumažėti „nedideliu dviženkliu procentiniu dydžiu“.

Šį ketvirtį, už JAV ribų, „Reddit“ pradės bandyti modelį, orientuotą į prisijungusius naudotojus. Bendrovė rinks duomenis, siekdama nustatyti geriausią veiksmų planą, prieš palaipsniui įgyvendindama platesnio masto pokyčius.

Prisijungę naudotojai gali gauti jiems pritaikytą turinį, srautus ir bendruomenių rekomendacijas, pagrįstas jų veikla bei pomėgiais (nors naudotojai gali pasirinkti ir atsisakyti personalizavimo).

Bendrovė vis dar sprendžia, koks turinys bus prieinamas naudotojams, kurie neprisijungia prie sistemos. Tokios interaktyvios funkcijos kaip komentarų rašymas ar turinio reitingavimas ir toliau bus prieinamos tik prisijungusiems vartotojams.

Pagrindinis puslapis išliks pasiekiamas ir neprisijungusiems lankytojams. Naudotojai, į platformą patekę per paieškos sistemas ar pasidalintas nuorodas, ir toliau galės matyti konkretų turinį, į kurį veda nuoroda.

Huffmanas teigė, kad vienu iš sėkmės rodiklių bendrovė laikys tai, kokia dalis lankytojų tampa prisijungusiais naudotojais.

Tarp eilučių: „Reddit“ jau seniai teikia pirmenybę naudotojų privatumui ir palaiko anonimiškumą, skatindama autentišką saviraišką.

Bendrovė pabrėžė, kad prisijungusiems naudotojams nereikės atskleisti savo tikrojo vardo ar tapatybės.

Programėlėje vėl įdiegiamas „inkognito“ (slapto) naršymo režimas, leidžiantis naudotojams naršyti ir ieškoti informacijos taip, kad tai neturėtų įtakos jų prisijungtoms paskyroms.

Visgi „inkognito“ režimu platforma veiks tik skaitymo režimu – naudotojai negalės komentuoti ar kitaip sąveikauti su turiniu.

Finansinis aspektas: dėl šių pokyčių naudotojų personalizavimas taps svarbesne „Reddit“ patirties dalimi; pasak Wong, tai sustiprins bendrovės reklamos verslą.

Prisijungusių naudotojų įsitraukimas yra maždaug penkis kartus didesnis nei atsijungusių naudotojų, sakė Wong. „Jie mato daugiau parodymų, todėl reklamuotojams duoda daugiau verslo rezultatų“, – pažymėjo ji.

Našumo reklama, kuri dabar sudaro daugiau nei 60% „Reddit“ reklamos pajamų, yra sparčiausiai auganti įmonės verslo dalis.

Dauguma kitų pagrindinių interneto platformų jau įgyvendino šį pokytį.

Huffmanas teigė, kad asmeniškai priešinosi pokyčiams dėl savo tikėjimo atviru internetu.

Galiausiai jis ėmėsi šio pokyčio, nes „Reddit“ mastas šiandien naudotojams padarė suasmeninimą svarbesnį ir todėl, kad platformos turinio apsauga nuo neteisėto išgavimo tapo svarbesnė. (Visą turinį platformoje kuria jos naudotojai, o privatizuoja – „Reddit“.

Bendrovė teigė, kad dauguma jos neteisėtai išgauto turinio yra iš turinio, kuris yra už prisijungusių naudotojų patirties atvirame internete ribų.

Apibendrinimas: Apie pakeitimą buvo paskelbta kartu su „Reddit“ trečiojo ketvirčio pajamų rezultatais, pagal kuriuos reklamos verslas per metus išaugo net 54 proc.

Bendrovė viršijo Volstrito pajamų ir pelno augimo prognozes, tačiau nepasiekė lūkesčių dėl JAV naudotojų augimo dėl susilpnėjusio paieškos srauto.

Nuo tada, kai 2024 m. kovą tapo vieša, „Reddit“ reklamos verslas beveik patrigubėjo. Bendrovė 2024 m. pirmąjį ketvirtį uždirbo 222,7 mln. dolerių reklamos pajamų, palyginti su 847 mln. JAV dolerių šių metų trečiąjį ketvirtį. Didžioji dauguma „Reddit“ pajamų (94,7%) gaunamos iš reklamos.

„Reddit“ mano, kad jos turinys taps vertingesnis dirbtinio intelekto eroje, nes žmonės ieško autentiškų žmonių rekomendacijų ir turinio, kad patvirtintų informaciją iš pokalbių robotų.

„Esame žmonių patirčių ir pageidavimų rinkinys, kuris yra nepaprastai didelis ir naujas, ir nemanau, kad yra kas nors panašaus“, – sakė Wongas.

Trečiąjį ketvirtį „Reddit“ turėjo daugiau nei 27 milijardus įrašų ir komentarų – precedento neturintį žmonių duomenų lobyną.

„Reddit“ vis tiek licencijuos savo turinį trečiosioms šalims ir remsis šiais susitarimais, kad tos galėtų jį naudoti.

Savo pelno ataskaitoje bendrovė teigė, kad pajamos iš reklamos, įskaitant duomenų licencijavimą, trečiąjį ketvirtį siekė 48 mln. USD, tai yra 35 % daugiau nei praėjusiais metais.

„Reddit“ 2024 m. paskelbė apie išplėstą partnerystę su „Google“, kuri, kaip pranešama, sieks 60 mln. USD per metus. Vėliau tais pačiais metais ji paskelbė apie panašų susitarimą su „OpenAI“.

2025 m. bendrovė padavė į teismą „Anthropic“ ir „Perplexity“ dėl neteisėto duomenų išgavimo.

• „Kai naudojimasis kažkuria paslauga yra nemokamas – dažniausiai preke esi tu pats“, – kartą pasakė vienas protingas žmogus  (infa.lt past.).