infa

Reklamos blokuotojų plėtra gali reikšti laisvo interneto epochos pabaigą

Reklamos blokuotojų plėtra gali reikšti laisvo interneto epochos pabaigą

spalio 02
01:012015

theguardian.com

interneto tinklas

Gaila, tačiau nemokamo sūrio nebūna. Bet dar labiau gaila dėl to, jog šiandien nebėra nemokamų interneto paslaugų. Nūnai daugelis žmonių, matyt, supranta, kalbėdami apie socialinius tinklus, kad jei ta, ar kita paslauga yra „nemokama“, tai produktu tampa pats vartotojas (tiksliau, jo asmeniniai duomenys). Tačiau tą patį galime pasakyti ir apie informaciją, kurios jūs neužsakėte, sakykime, puslapiuose, kuriuose lankotės. Gali būti, kad vieną ar kitą puslapį galite peržiūrėti nemokamai, tačiau tuo metu visgi atsiranda nematomų išlaidų.

Dalis tų išlaidų atsiranda dėl to, kad jūsų naršymo įpročius slapta fiksuoja specialios kompanijos, kurios vėliau tą informaciją parduoda reklamos davėjams. (Jei apie tai girdite pirmą kartą, tai įdiekite savo kompiuteryje programą Ghostery, ir pamatysite, kas seka jūsų naršymo istoriją). Kita išlaidų dalis atsiranda dėl to, kad tinklapiuose talpinami reklaminiai skelbimai – tai daro arba tinklapio savininkas, arba taip atsitinka dėl prekybos, kuri vyksta interneto gelmėse realiu laiku.

Tinklo evoliucijos proceso metu mes ėmėme vis daugiau laiko praleisti internete, todėl internetinės reklamos skaičius taip pat didėjo. Šiandien tas procesas pasiekė ribą, kai reklama tinkle ėmė tiesiog erzinti. Puslapiai, kurie anksčiau užsikraudavo gana greitai, netikėtai ima „kibti“. Iš visur ima lįsti įkyrūs filmukai, kurie – kas dar blogiau – pasileidžia be jūsų sutikimo. Be to, jūsų kompiuteris turi užkrauti didžiulį kiekį paslėptos informacijos, pakol pagaliau jums reikalingas puslapis atsiras jūsų monitoriuje. Ir taip toliau. Tai labai lėtina darbą fiksuoto ryšio tinkluose, o mobilaus ryšio tinkle tai tiesiog siutina – juk pakeliui yra suryjamas tas kiekis informacijos, kurį numato jūsų mokėjimo plano tarifai.

Todėl nenuostabu, kad interneto vartotojai vis dažniau savo įrenginiuose įdiegia programas, blokuojančias reklamą. Kaip teigiama vienoje atskaitoje, tokių programų paplitimas pasaulyje išaugo 41 %, o JAV – 48 %. Kadangi šiuos skaičius mums pateikė šaltiniai, turintys interesų būtent šioje sferoje, tai į šiuos duomenis turėtume žvelgti gana skeptiškai. Tačiau nėra jokių abejonių, kad reklamos blokavimas šiandien vaidina labai svarbų vaidmenį.

Kaip ir visose kitose sferose, tai privedė prie savotiškų ginklavimosi varžybų tarp tų, kas kuria programas, skirtas blokuoti reklamą ir tų, kieno reklamą jie blokuoja. Dabar prie šių varžybų prisijungė ir kompanija Apple. Jos naujoji operacinė sistema iOS turi eilę kabliukų, leidžiančių programuotojams kurti programėles, blokuojančias atitinkamą turinį (tai yra reklamą) mobilios naršyklės Safari viduje. Paskutinį kartą, kai lankiausi App store, ten buvo beveik 20 tokių programų.

Kadangi Apple yra labai įtakinga kompanija, tai ši nauja reklamos blokavimo technologija daugeliui sukėlė nerimą. Bet asmeniškai aš manu, jog šių pokyčių iOS įtaka bus palyginus nedidelė: iPhone pardavimai neša nemažą pelną, bet jie užima tik 15 % visos išmaniųjų telefonų rinkos, o ši reklamos blokavimo funkcija veikia tik pačiame naujausiame modelyje – iPhone 6.

Pagrindinė šios Apple technologijos esmė yra ta, jog dabar reklamos blokavimą palaiko gigantiška kompanija, o tai savo ruožtu reiškia, jog blokuojančių programų naudotojų kiekis, greičiausiai, didės. Tai, kaip teigia buvęs Apple Computer direktorius Žanas-Lui Gasė (Jean-Louis Gassee) – lazda su dviem galais.

„Geros naujienos: greitai mes turėsime įrankių mūsų navigacijos racionalizavimui, o tai leis mums sumažinti mūsų priklausomybę nuo reklamos. Blogos naujienos: mažo rentabilumo tinklapiai – o tokiems priskiriama dauguma – neteks pelno dėl reklamos talpinimo ir taps nuostolingi. Gigantai, kurie apmokestino informaciją – tokie kaip New York Times, Financial Times ar Le Monde, atsidurs tarp mažiau pažeidžiamų“.

Visuotinis reklamos blokavimas sugriaus „laisvo“ interneto verslo modelio pamatus, kur laisvės kaina – neišvengiamas reklamos poveikis. Be šios reklamos internetinių laikraščių leidėjams teks ieškoti naujo verslo modelio arba susitaikyti su išėjimu iš rinkos. O šiuo metu šio modelio alternatyvų yra mažai.

Viena jų – tai prenumerata ir apmokestinta informacija. Šiuo modeliu jau sėkmingai naudojasi tie Gasė minėti gigantai. Tačiau šis variantas netinka daugeliui mažų leidinių, kurie praturtina visuomeninę sferą ir yra interneto pasididžiavimas. Jiems savanoriškos aukos, greičiausiai, ir taps vieninteliu būdu apmokėti sąskaitas. Tačiau – tai gali patvirtinti visos labdaros organizacijos, aukų srautas vieną dieną gali imti, ir išsekti.

Reklamos blokuotojų paplitimas gali priversti mus susidurti su tuo faktu, kad nemokamas sūris, kurį mums duoda reklamos davėjai, greitai pradings. Geros naujienos yra tokios, kad ateinanti krizė privers mus ieškoti to, ką turėjome išrasti jau prieš kelis dešimtmečius – o būtent stabilių tinklo verslo modelių. Pavyzdžiui, visiškai gali būti, jog kriptovaliutos įgalins veikti „mikromokesčius“, kurie leis vartotojams sumokėti mažytę sumą už kiekvieną perskaitytą straipsnį. Mums reikia daugiau tokių idėjų, ir aš esu įsitikinęs, kad jų sulauksime, nes bet kokio išradimo variklis – paties išradimo poreikis.

parengė: Darius Dimbelis

1 Atsiliepimas

  1. Skelbimai  ip: 46.251.51.217 -  2017-09-14, 10:20

    Jau vis dažniau net neleidžia naršyti tinklapiuose su Adblockeriais 🙂

Rašyti Atsiliepimą

  Normalumui išnykstant (5-a dalis)

Normalumui išnykstant (5-a dalis)

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  Rolandas Paksas: „Kitų metų biudžetas – duoklė vis labiau atgyjančiam „karo demonui““

Rolandas Paksas: „Kitų metų biudžetas – duoklė vis labiau atgyjančiam „karo demonui““

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Kodėl brukamas “Žemės saugiklių” panaikinimas?

Kodėl brukamas “Žemės saugiklių” panaikinimas?

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Valstybė ir diaspora: beieškant sėkmės formulės

Valstybė ir diaspora: beieškant sėkmės formulės

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Žemės pardavimas, o gal grobimas?

Žemės pardavimas, o gal grobimas?

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Socialdemokratės: seksualinis priekabiavimas – smurto forma prieš moteris

Socialdemokratės: seksualinis priekabiavimas – smurto forma prieš moteris

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Normalumui išnykstant (4-a dalis)

Normalumui išnykstant (4-a dalis)

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Kaunas atsigauna, toliau Šiauliai ir Panevėžys

Kaunas atsigauna, toliau Šiauliai ir Panevėžys

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Sekso inkvizicija

Sekso inkvizicija

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Komunizmo idėjos atgimsta iš užmaršties socialiniuose tinkluose

Komunizmo idėjos atgimsta iš užmaršties socialiniuose tinkluose

atsiliepimų 6Skaityti visą įrašą
  Konservatorius jungiasi prie liberalės iniciatyvos, kuria siekiama dekriminalizuoti narkotikų vartojimą

Konservatorius jungiasi prie liberalės iniciatyvos, kuria siekiama dekriminalizuoti narkotikų vartojimą

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Baltasis, vyras, išsilavinęs – ir kristofobas

Baltasis, vyras, išsilavinęs – ir kristofobas

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Normalumui išnykstant (3-a dalis)

Normalumui išnykstant (3-a dalis)

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Pakeltas sijonas prieš mačizmą Rusijoje

Pakeltas sijonas prieš mačizmą Rusijoje

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  Gabrielius Landsbergis Seimą ragina atskleisti tikrąsias 2008–2012 m. ekonominės krizės aplinkybes

Gabrielius Landsbergis Seimą ragina atskleisti tikrąsias 2008–2012 m. ekonominės krizės aplinkybes

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Rolandas Paksas: Neturime teisės nematyti, kas dedasi Katalonijoje

Rolandas Paksas: Neturime teisės nematyti, kas dedasi Katalonijoje

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Normalumui išnykstant (2-a dalis)

Normalumui išnykstant (2-a dalis)

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą

Atsiliepimai

Visos tautos, kurios išpardavė savo teritoriją, išnyko. Amen visiems smulkiems ūkininkams su jų ekologiniais ūkeliais,...

Sveiki, gera autorės pavardė:) Gal kas galite įdėti nuorodą kuris seimo narys...

DIDZIAUSIAS NUSIKALTIMAS PRIES VISUS LIETUVOS GYVENTOJUS!!!!!...

Svarbiausia - kad dirbtinis intelektas nepradėtų savarankiškai veikti :|...

Puikus straipsnis, paremtas teisingais moksliniais tyrimais. Ir ta galiu pasakyti kaip zmogus, pats jau 3...

jūsų vyriškis nesiperša jums, nors jau keletą metų gyvenate kartu; reiskia neverta...

„Jei vis dėl to davėte pinigų vyrui, tai gražinti jis turi trigubai ...

Jos skundžiasi, kad vyras nedirba, neaprūpina, netobulėja, nepasireiškia kaip vyras. CIA KAS...

Neturintiems ko paskaityti ir pavargusiems nuo valdžiagyvių melo: plus.google.com/104930148289526971655/posts ...

Galėtumėte rašyti ir rašyti, juk tema neišsenkanti, o Jūsų mintis skaityti labai įdomu....

Visos tautos, kurios išpardavė savo teritoriją, išnyko. Amen visiems smulkiems ūkininkams su jų ekologiniais ūkeliais,...

Sveiki, gera autorės pavardė:) Gal kas galite įdėti nuorodą kuris seimo narys...

DIDZIAUSIAS NUSIKALTIMAS PRIES VISUS LIETUVOS GYVENTOJUS!!!!!...

Svarbiausia - kad dirbtinis intelektas nepradėtų savarankiškai veikti :|...

Puikus straipsnis, paremtas teisingais moksliniais tyrimais. Ir ta galiu pasakyti kaip zmogus, pats jau 3...

jūsų vyriškis nesiperša jums, nors jau keletą metų gyvenate kartu; reiskia neverta...

„Jei vis dėl to davėte pinigų vyrui, tai gražinti jis turi trigubai ...

Jos skundžiasi, kad vyras nedirba, neaprūpina, netobulėja, nepasireiškia kaip vyras. CIA KAS...

Neturintiems ko paskaityti ir pavargusiems nuo valdžiagyvių melo: plus.google.com/104930148289526971655/posts ...

Galėtumėte rašyti ir rašyti, juk tema neišsenkanti, o Jūsų mintis skaityti labai įdomu....

Pasidalinkite tuo su savo draugais

Sveiki, tikiuosi, jog patiks: *Reklamos blokuotojų plėtra gali reikšti laisvo interneto epochos pabaigą* - nuoroda: http://infa.lt/3311/reklamos-blokuotoju-pletra-gali-reiksti-laisvo-interneto-epochos-pabaiga/