infa.lt

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

sausio 27
01:022018

paveikslėlis

Dar vakar atrodė, jog žurnalistika susidūrė su egzistencine grėsme iš technologinių platformų pusės, kurios padeda kiekvienam žmogui publikuoti tai, kas jam patinka, prisiėmė sau naujienų platinimo funkciją ir užgrobė reklamos rinką žadėdamos garantuoti aukšto efektyvumo tikslinės auditorijos parinkimą. Bet paaiškėjo, jog profesionali žurnalistika sugeba pakankamai sėkmingai priešintis šioms grėsmėms, rašo bloomberg.com.

Šiuo metu priešas traukiasi, ir naujienų verslui reikia tik parodyti truputį daugiau drąsos trofėjų surinkimo procese. Pereitą savaitę „Huffington Post“ leidinys uždarė savo nemokamą platformą blogeriams, o Facebook vadovybė nutarė savo naudotojų paprašyti įvertinti naujienų šaltinius pagal jų patikimumo laipsnį. Be jokių abejonių, abi šios kompanijos atiduoda pirmenybę tradicinei žurnalistikai, kur žmonės ne šiaip sau gauna pinigus už „naujienų gamybą“.

Prieš keletą dienų publikuota analitinė ataskaita „Edelman Trust Barometer 2018“ nurodo į pasitikėjimo lygmens augimą tradicinėms MIP: tose 28 šalyse, kur pravedamas ši styrimas, 59% apklaustųjų pasitiki profesionalia žurnalistika (praėjusias metais tokių buvo 54%), tuomet, kai pasitikėjimas socialiniais tinklais smuko nuo 53% praėjusiais metais iki 51%. Beveik visur vakarų pasaulyje profesionalios MIP laikomos patikimesniu informacijos šaltiniu, nei socialinės platformos.

Facebook vadovybės pareiškimas tapo pripažinimu to, jog ši kompanija negali pilnai pakeiti turinio, sukuriamo profesionalų tuo turiniu, kuri sukuria eiliniai naudotojai. „Naujienos visada vaidins pagrindinį vaidmenį prieš pradedant dialogą svarbiomis temomis“, – parašė kompanijos vadovas Mark Zuckerberg. Bet tai dar ne viskas. „Facebook“ sako savo naudotojams, kad atitinkamų naujienų organizacijų produkto naudojimas – skirtingai nuo jovalo – darys palankią įtaką jų gyvenimui. Būtent todėl Facebook vadovybės pareiškimas paskatino „New York Times“ akcijų kainos augimą.




Ne visai paprastoje padėtyje atsidūrė eilė MIP, orientuotų, pirmiausia į socialinius tinklus, kurios staiga aptiko, jog bandymai sėsti „ant uodegos“ godiems ir pažeidžiamiems interneto gigantams pasirodė ne pats geriausias sprendimas. Dabartinėje situacijoje naujienų leidiniai gali netgi susimąstyti ties tuo, kodėl jie neinvestuoja daugiau lėšų į savo namų puslapius, vietoje to, kad investuotų juos į socialinius tinklus.

Išgyvenimas – tai puiku, bet adekvatus vertinimas – tai dar geriau. Dabar, kai technologinės platformos suvokia, jog jos neturi vertos alternatyvos profesionaliai žurnalistikai, atėjo laikas pradėti mokėti už ją pinigus.

Būtent tame ir slypi pagrindinė pareiškimo, paskelbto sausio 22 dieną News Corp kompanijos vadovo Rupert Murdoch, mintis. Jis apkaltino kompanijas „Facebook“ ir „Google“ populiarizuojant „melagingų naujienų šaltinius“, po to pagyrė už tai, kad jos pripažįsta esant problemą, ir išsakė sekantį reikalavimą:

„Jeigu „Facebook“ nori teisingai įvertinti „vertus pasitikėjimo“ leidėjus, tada jis turi mokėti šiems leidėjams pagal analogiją su tuo, kaip yra mokama kabelinės televizijos TV kanalų kompanijoms. Neabejotina, jog šie leidėjai pakėlė paties“Facebook“ reputaciją ir vertę savo turinio ir naujienų publikacijomis, tačiau negavo adekvataus atlygio už savo šias paslaugas. Išmokos ne pernelyg juntamai atsilieps „Facebook“ pelnams, tačiau pakankamai palankiai atsilieps leidėjų ir žurnalistų padėčiai“.

Turint omenyje Zuckerbergo įsitikinimą tuo, jog kokybiškos naujienos padeda realizuoti pagrindines jo kompanijos užduotis – jungti žmones ir kurti bendruomenes – šis Merdoko reikalavimas atrodo visiškai vietoje. Leidėjai turi būti pasirengę kovai su pakartotinu savo turinio talpinimu. Muzikos industrijoje tas jau pasiekta: “Facebook“ moka licenzines įmokas už muziką naudojamą mėgėjų vaizdo įrašuose. Jeigu „verti pasitikėjimo“ naujienų leidiniai paspaus „Facebook’ą“, – kompanija pradės mokėti pinigus ir jiems.

Tačiau leidėjai neturi ties tuo sustoti. Tai klaida – manyti, jog socialiniai tinklai ir paieškos kompanijos daugeliui iš jų virto pagrindiniais platinimo kanalais, apeinant jų pačių tinklapius ir tuo atimant didelę dalį jų pajamų už reklamą ir prenumeratą.

Dėl šios priežasties bet „Facebook“ ir „Google“ strategijų pasikeitimai pareikalaus kai kurių manipuliacijų, o kai kurias atvejais netgi rimtų pasikeitimų tame, kaip turinys atvaizduojamas ir siūlomas naudotojams.

Leidėjams vertėtų įdėmiau pažvelgti į tokius projektus kaip naršyklė „Brave“, sukurtą tokiu būdu, kad padėtų jiems gauti kaip tiesioginį apmokėjimą, taip ir pajamų paskirstymo procese už reklamą metu. Jiems taip pat reikėtų padirbėti ties tuo, kad pakeistų interneto reklamos industrijos standartus, pakeičiant nesąžiningą prekybą surinktais personaliniais duomenimis tokia sistema, kurioje mokama žmonėms – pinigais ar kokybišku turiniu – už reklamos peržiūrą.

Be to, atėjo laikas šiai industrijai susitarti dėl efektyvesnių mechanizmų ribojančių nemokamą prieigą, kurių nepavyktų apeiti tiesiog išvalius naršyklę ar atsidarius privatų naršyklės langą. Tai bent jau minimaliai padės leidiniams susitarti si interneto platformomis įmokų už peržiūras klausimu.

Dar visai neseniai visos šios svarbios kovos buvo apsunkinamos pralaimėjimo nuotaikomis, plačiai paplitusiomis naujienų industrijoje, o taip pat naujų „naujienų organizacijų“ nusiteikimu dalintis savo turiniu nemokamai tikintis gauti bent trupinius, atlikusius nuo technologinių gigantų reklaminės puotos. Bet jau dabar tapo aišku, kad pralaimėjimo nuotaikos buvo susigalvotos ir, jog nemokamas turinys niekam neatnešė nieko gero. Kokybiškas turinys negali būti nemokamas. Atėjo laikas pereiti į kontrataką.


Žymos

0 Atsiliepimų

Rašyti Atsiliepimą

Svetainę nuo spamo saugo Akismet. Sužinokite kaip naudojami jūsų duomenys.

Naujienų Prenumerata

-

Gauti naujienlaiškį el-paštu

Įrašykite savo pašto adresą:

Paslauga nuo Google FeedBurner

Apklausa

Už kurį Kandidatą į Prezidentus balsuosite 2-ame ture?


  • Už G. Nausėdą (43%, 70 balsavo)
  • Nebalsuosiu (28%, 46 balsavo)
  • Už I. Šimonytę (20%, 32 balsavo)
  • Dar nežinau (9%, 14 balsavo)

Viso balsavo: 162
Pradėta - 2019 gegužės 13 @ 09:49
Pabaiga - 2019 gegužės 26 @ 09:49

Leidžiama ... Leidžiama ...
  Viešas ritualas, politinė orgija, transas – tai prezidento rinkimai Lietuvoje

Viešas ritualas, politinė orgija, transas – tai prezidento rinkimai Lietuvoje

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Kuris vyras yra svarbiausias moters gyvenime?

Kuris vyras yra svarbiausias moters gyvenime?

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Apie sėkmingumą

Apie sėkmingumą

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Ugnius Kiguolis. Artėjant pasirinkimo momentui mano balsas nesikeičia – balsuosiu #priešingridą

Ugnius Kiguolis. Artėjant pasirinkimo momentui mano balsas nesikeičia – balsuosiu #priešingridą

atsiliepimų 5Skaityti visą įrašą
  Gindama viešąjį interesą prokuratūra rengiasi smogti Kručinskų šeimai. Ar tai tikrai visuomenės interesas?

Gindama viešąjį interesą prokuratūra rengiasi smogti Kručinskų šeimai. Ar tai tikrai visuomenės interesas?

atsiliepimų 4Skaityti visą įrašą
  Kodėl Lietuvos balsas nėra pakankamai girdimas ir kodėl dabar yra tinkamas laikas populizmą keisti į deramą valstybės atstovavimą

Kodėl Lietuvos balsas nėra pakankamai girdimas ir kodėl dabar yra tinkamas laikas populizmą keisti į deramą valstybės atstovavimą

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Kunigai neturi kištis į politiką, agituojančią prieš Šimonytę

Kunigai neturi kištis į politiką, agituojančią prieš Šimonytę

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Net konservatoriai ima suprasti, kad būtina vykdyti tradicinei šeimai palankią politiką, sprendžiant demografinę ES krizę

Net konservatoriai ima suprasti, kad būtina vykdyti tradicinei šeimai palankią politiką, sprendžiant demografinę ES krizę

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Rolandas Paksas. Dabartinio politikos elito išgyvenimo sąlyga – konfrontacija su kaimynais

Rolandas Paksas. Dabartinio politikos elito išgyvenimo sąlyga – konfrontacija su kaimynais

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Konservatoriai L. Kasčiūnas ir A. Ažubalis siūlo Krymo totorių deportaciją pripažinti genocidu

Konservatoriai L. Kasčiūnas ir A. Ažubalis siūlo Krymo totorių deportaciją pripažinti genocidu

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Kaip pasauliui atrodo ta mūsų Lietuva?

Kaip pasauliui atrodo ta mūsų Lietuva?

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Andrius Kubilius kerta iš peties: „Gitanas Nausėda turi nedelsiant atsakyti iš kur ima pinigus reklaminei kampanijai!“

Andrius Kubilius kerta iš peties: „Gitanas Nausėda turi nedelsiant atsakyti iš kur ima pinigus reklaminei kampanijai!“

atsiliepimų 4Skaityti visą įrašą
  „Partijos kareivis“ – Ingrida Šimonytė ir „kapitalo karys“ – Gitanas Nausėda. Kas geriau Lietuvai?

„Partijos kareivis“ – Ingrida Šimonytė ir „kapitalo karys“ – Gitanas Nausėda. Kas geriau Lietuvai?

atsiliepimų 5Skaityti visą įrašą
  Tik klestinčioje šalyje ekonomikos mokslų daktaras dirba juokdariu, o juokdariai vadovauja mokslininkams

Tik klestinčioje šalyje ekonomikos mokslų daktaras dirba juokdariu, o juokdariai vadovauja mokslininkams

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  Visuomenės atmesti siūlymai referendume – „pilietiškumo pergalė“

Visuomenės atmesti siūlymai referendume – „pilietiškumo pergalė“

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Viktoras Uspaskich: nuo šiol Karbauskį vadinsiu ne Ramūnu, o Ramūnčiku!

Viktoras Uspaskich: nuo šiol Karbauskį vadinsiu ne Ramūnu, o Ramūnčiku!

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Nepavykus įeiti per duris, Seimo nariai siūlo lipti per langą – mažinti parlamentarų skaičių keičiant Konstituciją

Nepavykus įeiti per duris, Seimo nariai siūlo lipti per langą – mažinti parlamentarų skaičių keičiant Konstituciją

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  „Dėl Seimo konservatorių klaidinančios pozicijos Visuomenei buvo sunku apsispręsti dvigubos pilietybės referendume“, teigia G. Kirkilas

„Dėl Seimo konservatorių klaidinančios pozicijos Visuomenei buvo sunku apsispręsti dvigubos pilietybės referendume“, teigia G. Kirkilas

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  „Pilietinis pasipriešinimas – tai kiekvieno žmogaus apsisprendimas“, – teigia Prezidentė

„Pilietinis pasipriešinimas – tai kiekvieno žmogaus apsisprendimas“, – teigia Prezidentė

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  ES parlamento rinkimai: euroskepticizmo šaknys ir ką su tuo daryti?

ES parlamento rinkimai: euroskepticizmo šaknys ir ką su tuo daryti?

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Valstiečiai turėtų atsiprašyti Vito Vasiliausko, nes tik jo dėka buvo sustabdyta „Soras“ ir „Ūkio bankas“ veikla, kėlusi grėsmę […]

Valstiečiai turėtų atsiprašyti Vito Vasiliausko, nes tik jo dėka buvo sustabdyta „Soras“ ir „Ūkio bankas“ veikla, kėlusi grėsmę […]

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Lietuvos prezidento rinkimai – post-sovietinio mentaliteto tąsa

Lietuvos prezidento rinkimai – post-sovietinio mentaliteto tąsa

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Valstiečiai per 2 metus išbarstė visą sukauptą avansu rinkėjų pasitikėjimo bagažą

Valstiečiai per 2 metus išbarstė visą sukauptą avansu rinkėjų pasitikėjimo bagažą

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Algirdas Almaras. Ar lietuviai išlaikys tautinės brandos egzaminą?

Algirdas Almaras. Ar lietuviai išlaikys tautinės brandos egzaminą?

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Seimo konservatoriai ragina Seimo Pirmininką paspartinti dekomunizacijos procesą Lietuvoje

Seimo konservatoriai ragina Seimo Pirmininką paspartinti dekomunizacijos procesą Lietuvoje

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Algimantas Rusteika. Kandidatų trejybės atmintinė

Algimantas Rusteika. Kandidatų trejybės atmintinė

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Prof. P. Gylys kandidatui S. Skverneliui: „Ar jūs gebėsite valdyti šalį, jei nevaldote net situacijos ministrų kabinete?“

Prof. P. Gylys kandidatui S. Skverneliui: „Ar jūs gebėsite valdyti šalį, jei nevaldote net situacijos ministrų kabinete?“

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą

Atsiliepimai

Europą ir tautas išgelbės tik nacionalistai!...

Suėsti visus padorius ir sąžinės turininčius politikus yra svarbiausias socdemų uždavinys. Gėda. Tokių žmonių, kaip...

Kiguolis tikrai ne durnius, o va tiedu "anoniminiai" dvynukai - ryškiai braunasi į tokių broliją....

oi kiek peripetijų ir būdų mokėti mažiau ir priversti dirbti daugiau. Tačiau tikiu, kad yra...

Kažkoks durnius tas kiguolis. "Argumentai" pritempti ir nepagrįsti....

Tiktai už Gitaną Nausėdą, korektišką, turintį aukšto lygio išsilavinimą, viską pasiekusį savo darbu ir valia!...

Du durneliai!...

Gal geriau tu fizike nelotum, lietuviai jau tiek nusivyle valdžia ir ypač konsevatoriais, o tu...

Mano mama būtent nuo manikiūro ir pradėjo, kad jai nebereikia, kad nebeis. Po to pradėjo...

Prokuratūra prieš Lietuvos piliečius....

Prokuratūros egoizmo ir užsakymo interesas. 🤣😂🤣😂...

  Ratas pasisuko: Italija oficialiai sugrąžino į dokumentus „tėvo“ ir „motinos“ sąvokas

Ratas pasisuko: Italija oficialiai sugrąžino į dokumentus „tėvo“ ir „motinos“ sąvokas

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Mūsų vaikams labiau reikalingi įspūdžiai, o ne žaislai ir išmanūs įrenginiai

Mūsų vaikams labiau reikalingi įspūdžiai, o ne žaislai ir išmanūs įrenginiai

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Arvydas Daunys. Šeima, kaip koncepcija, ideologija ir pasaulėžiūra

Arvydas Daunys. Šeima, kaip koncepcija, ideologija ir pasaulėžiūra

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  R. Karbauskis registravo „Vaiko teisių“ įstatymo pataisas – kas naujo?

R. Karbauskis registravo „Vaiko teisių“ įstatymo pataisas – kas naujo?

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  Pasvalyje – nesuvokiamas vaiko atėmimas: kaltina močiutę melu

Pasvalyje – nesuvokiamas vaiko atėmimas: kaltina močiutę melu

atsiliepimų 3Skaityti visą įrašą
  Profesorius V. Kasiulevičius: kaime gimusiam kūdikiui šansai mirti – keturis kartus didesni

Profesorius V. Kasiulevičius: kaime gimusiam kūdikiui šansai mirti – keturis kartus didesni

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą
  Lietuva su raudonais balionais išėjo į gatves (nuotraukos)

Lietuva su raudonais balionais išėjo į gatves (nuotraukos)

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Rasa Dijokaitė: Ko mokoma tėvų terorizavimo kursuose

Rasa Dijokaitė: Ko mokoma tėvų terorizavimo kursuose

atsiliepimų 2Skaityti visą įrašą
  Atimami vaikai. Negalima prisidengus kilniu tikslu skatinti sveiku protu nesuvokiamų reiškinių

Atimami vaikai. Negalima prisidengus kilniu tikslu skatinti sveiku protu nesuvokiamų reiškinių

atsiliepimų 5Skaityti visą įrašą
  Arvydas Daunys. Ar Lietuva po tokio smūgio į šeimą sugebės atsikelti?

Arvydas Daunys. Ar Lietuva po tokio smūgio į šeimą sugebės atsikelti?

atsiliepimų 8Skaityti visą įrašą
  Daiva Archipovaitė: Kaip buvo sugriauta mano šeima

Daiva Archipovaitė: Kaip buvo sugriauta mano šeima

atsiliepimų 11Skaityti visą įrašą
  Dangstydamasi kova su smurtu šeimoje, valdžia atima vaikus iš normalių šeimų [video]

Dangstydamasi kova su smurtu šeimoje, valdžia atima vaikus iš normalių šeimų [video]

atsiliepimų 28Skaityti visą įrašą
  Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

atsiliepimų 20Skaityti visą įrašą
  Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

0 atsiliepimųSkaityti visą įrašą
  Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

atsiliepimų 4Skaityti visą įrašą
  Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

1 atsiliepimasSkaityti visą įrašą

Pasidalinkite su savo draugais

Sveiki, tikiuosi, jog patiks: *MIP: "Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką"* - nuoroda: https://infa.lt/20048/mip-pakaks-dirbti-pusdykiai-naujienu-verslas-turi-pereiti-i-kontrataka/