infa.lt

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

sausio 27
01:02 2018

paveikslėlis

Dar vakar atrodė, jog žurnalistika susidūrė su egzistencine grėsme iš technologinių platformų pusės, kurios padeda kiekvienam žmogui publikuoti tai, kas jam patinka, prisiėmė sau naujienų platinimo funkciją ir užgrobė reklamos rinką žadėdamos garantuoti aukšto efektyvumo tikslinės auditorijos parinkimą. Bet paaiškėjo, jog profesionali žurnalistika sugeba pakankamai sėkmingai priešintis šioms grėsmėms, rašo bloomberg.com.

Šiuo metu priešas traukiasi, ir naujienų verslui reikia tik parodyti truputį daugiau drąsos trofėjų surinkimo procese. Pereitą savaitę „Huffington Post“ leidinys uždarė savo nemokamą platformą blogeriams, o Facebook vadovybė nutarė savo naudotojų paprašyti įvertinti naujienų šaltinius pagal jų patikimumo laipsnį. Be jokių abejonių, abi šios kompanijos atiduoda pirmenybę tradicinei žurnalistikai, kur žmonės ne šiaip sau gauna pinigus už „naujienų gamybą“.

Prieš keletą dienų publikuota analitinė ataskaita „Edelman Trust Barometer 2018“ nurodo į pasitikėjimo lygmens augimą tradicinėms MIP: tose 28 šalyse, kur pravedamas ši styrimas, 59% apklaustųjų pasitiki profesionalia žurnalistika (praėjusias metais tokių buvo 54%), tuomet, kai pasitikėjimas socialiniais tinklais smuko nuo 53% praėjusiais metais iki 51%. Beveik visur vakarų pasaulyje profesionalios MIP laikomos patikimesniu informacijos šaltiniu, nei socialinės platformos.

Facebook vadovybės pareiškimas tapo pripažinimu to, jog ši kompanija negali pilnai pakeiti turinio, sukuriamo profesionalų tuo turiniu, kuri sukuria eiliniai naudotojai. „Naujienos visada vaidins pagrindinį vaidmenį prieš pradedant dialogą svarbiomis temomis“, – parašė kompanijos vadovas Mark Zuckerberg. Bet tai dar ne viskas. „Facebook“ sako savo naudotojams, kad atitinkamų naujienų organizacijų produkto naudojimas – skirtingai nuo jovalo – darys palankią įtaką jų gyvenimui. Būtent todėl Facebook vadovybės pareiškimas paskatino „New York Times“ akcijų kainos augimą.




Ne visai paprastoje padėtyje atsidūrė eilė MIP, orientuotų, pirmiausia į socialinius tinklus, kurios staiga aptiko, jog bandymai sėsti „ant uodegos“ godiems ir pažeidžiamiems interneto gigantams pasirodė ne pats geriausias sprendimas. Dabartinėje situacijoje naujienų leidiniai gali netgi susimąstyti ties tuo, kodėl jie neinvestuoja daugiau lėšų į savo namų puslapius, vietoje to, kad investuotų juos į socialinius tinklus.

Išgyvenimas – tai puiku, bet adekvatus vertinimas – tai dar geriau. Dabar, kai technologinės platformos suvokia, jog jos neturi vertos alternatyvos profesionaliai žurnalistikai, atėjo laikas pradėti mokėti už ją pinigus.

Būtent tame ir slypi pagrindinė pareiškimo, paskelbto sausio 22 dieną News Corp kompanijos vadovo Rupert Murdoch, mintis. Jis apkaltino kompanijas „Facebook“ ir „Google“ populiarizuojant „melagingų naujienų šaltinius“, po to pagyrė už tai, kad jos pripažįsta esant problemą, ir išsakė sekantį reikalavimą:

„Jeigu „Facebook“ nori teisingai įvertinti „vertus pasitikėjimo“ leidėjus, tada jis turi mokėti šiems leidėjams pagal analogiją su tuo, kaip yra mokama kabelinės televizijos TV kanalų kompanijoms. Neabejotina, jog šie leidėjai pakėlė paties“Facebook“ reputaciją ir vertę savo turinio ir naujienų publikacijomis, tačiau negavo adekvataus atlygio už savo šias paslaugas. Išmokos ne pernelyg juntamai atsilieps „Facebook“ pelnams, tačiau pakankamai palankiai atsilieps leidėjų ir žurnalistų padėčiai“.

Turint omenyje Zuckerbergo įsitikinimą tuo, jog kokybiškos naujienos padeda realizuoti pagrindines jo kompanijos užduotis – jungti žmones ir kurti bendruomenes – šis Merdoko reikalavimas atrodo visiškai vietoje. Leidėjai turi būti pasirengę kovai su pakartotinu savo turinio talpinimu. Muzikos industrijoje tas jau pasiekta: “Facebook“ moka licenzines įmokas už muziką naudojamą mėgėjų vaizdo įrašuose. Jeigu „verti pasitikėjimo“ naujienų leidiniai paspaus „Facebook’ą“, – kompanija pradės mokėti pinigus ir jiems.

Tačiau leidėjai neturi ties tuo sustoti. Tai klaida – manyti, jog socialiniai tinklai ir paieškos kompanijos daugeliui iš jų virto pagrindiniais platinimo kanalais, apeinant jų pačių tinklapius ir tuo atimant didelę dalį jų pajamų už reklamą ir prenumeratą.

Dėl šios priežasties bet „Facebook“ ir „Google“ strategijų pasikeitimai pareikalaus kai kurių manipuliacijų, o kai kurias atvejais netgi rimtų pasikeitimų tame, kaip turinys atvaizduojamas ir siūlomas naudotojams.

Leidėjams vertėtų įdėmiau pažvelgti į tokius projektus kaip naršyklė „Brave“, sukurtą tokiu būdu, kad padėtų jiems gauti kaip tiesioginį apmokėjimą, taip ir pajamų paskirstymo procese už reklamą metu. Jiems taip pat reikėtų padirbėti ties tuo, kad pakeistų interneto reklamos industrijos standartus, pakeičiant nesąžiningą prekybą surinktais personaliniais duomenimis tokia sistema, kurioje mokama žmonėms – pinigais ar kokybišku turiniu – už reklamos peržiūrą.

Be to, atėjo laikas šiai industrijai susitarti dėl efektyvesnių mechanizmų ribojančių nemokamą prieigą, kurių nepavyktų apeiti tiesiog išvalius naršyklę ar atsidarius privatų naršyklės langą. Tai bent jau minimaliai padės leidiniams susitarti si interneto platformomis įmokų už peržiūras klausimu.

Dar visai neseniai visos šios svarbios kovos buvo apsunkinamos pralaimėjimo nuotaikomis, plačiai paplitusiomis naujienų industrijoje, o taip pat naujų „naujienų organizacijų“ nusiteikimu dalintis savo turiniu nemokamai tikintis gauti bent trupinius, atlikusius nuo technologinių gigantų reklaminės puotos. Bet jau dabar tapo aišku, kad pralaimėjimo nuotaikos buvo susigalvotos ir, jog nemokamas turinys niekam neatnešė nieko gero. Kokybiškas turinys negali būti nemokamas. Atėjo laikas pereiti į kontrataką.


Žymos

0 Atsiliepimų

Rašyti Atsiliepimą

Svetainę nuo spamo saugo Akismet. Sužinokite kaip naudojami jūsų duomenys.

Naujienų Prenumerata

-

Gauti naujienlaiškį el-paštu

Įrašykite savo pašto adresą:

Paslauga nuo Google FeedBurner

Ar "Vaikų teisių įstatymas" turi būti panaikintas?

Ar pritartumėte tam, kad Vaikų teisių įstatymas būtų panaikintas?

Rodyti rezultatus

Leidžiama ... Leidžiama ...
    Rolandas Paksas. Lukiškių aikštė laukia paminklo Vytautui Landsbergiui

Rolandas Paksas. Lukiškių aikštė laukia paminklo Vytautui Landsbergiui

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Kas tikrasis mūsų sąmonės šeimininkas?

Kas tikrasis mūsų sąmonės šeimininkas?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Ryšium su rinkimais Andrius Kubilius prisipažino, jog yra pro-rusiškas, ir tokiais pačiais pavadino neįvardintus „mes“

Ryšium su rinkimais Andrius Kubilius prisipažino, jog yra pro-rusiškas, ir tokiais pačiais pavadino neįvardintus „mes“

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    „Na, tai ar ką nors pasodins vieną kartą, ar ne?“, – cituoja retorinį klausimą Seimo narys R. Šarknickas

„Na, tai ar ką nors pasodins vieną kartą, ar ne?“, – cituoja retorinį klausimą Seimo narys R. Šarknickas

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    G. Landsbergis reikalauja S. Skvernelio ir V. Bako atsakymų dėl su Baltarusija susijusių verslininkų paramos LVŽS

G. Landsbergis reikalauja S. Skvernelio ir V. Bako atsakymų dėl su Baltarusija susijusių verslininkų paramos LVŽS

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Arvydas Daunys. Informacinis karas – nugalėtojas pasiima viską

Arvydas Daunys. Informacinis karas – nugalėtojas pasiima viską

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Dalius Stancikas. Konstitucinis perversmas

Dalius Stancikas. Konstitucinis perversmas

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    A. Ažubalis ir L. Kasčiūnas apkaltino šmeižiant Lietuvos partizanus „Rossija 24“ TV kanalą

A. Ažubalis ir L. Kasčiūnas apkaltino šmeižiant Lietuvos partizanus „Rossija 24“ TV kanalą

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Kauniečiai reikalauja atšaukti Kauno gyventojus diskriminuojančias prieglobsčio prašytojų privilegijas

Kauniečiai reikalauja atšaukti Kauno gyventojus diskriminuojančias prieglobsčio prašytojų privilegijas

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Konservatoriai apie Lukiškių aikštę:  „Ar Lietuvos partizanai bus išgirsti?“

Konservatoriai apie Lukiškių aikštę: „Ar Lietuvos partizanai bus išgirsti?“

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    J. Džiugelis: R. Karbauskio vaiko teisių įstatymo pataisos grąžintų į tuos laikus, kai vaikus buvo galima mušti

J. Džiugelis: R. Karbauskio vaiko teisių įstatymo pataisos grąžintų į tuos laikus, kai vaikus buvo galima mušti

atsiliepimų 7 Skaityti visą įrašą
    Seimo pirmininko pavaduotoja R. Baškienė atsiriboja nuo „sušaudžiusių Gabrielių“

Seimo pirmininko pavaduotoja R. Baškienė atsiriboja nuo „sušaudžiusių Gabrielių“

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    R. Karbauskis teigia, jog vaiko teisių įstatymo pataisų pateikimo atidėjimas naudingas tik politinėms spekuliacijoms

R. Karbauskis teigia, jog vaiko teisių įstatymo pataisų pateikimo atidėjimas naudingas tik politinėms spekuliacijoms

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Lidžita Kolosauskaitė. Sausio 13 – oji 2019 – aisiais: Kokią Lietuvą sukūrėme?

Lidžita Kolosauskaitė. Sausio 13 – oji 2019 – aisiais: Kokią Lietuvą sukūrėme?

atsiliepimų 5 Skaityti visą įrašą
    Rolandas Paksas. Prezidentės tikslas – bet kokia kaina atvesti į valdžią konservatorių partiją

Rolandas Paksas. Prezidentės tikslas – bet kokia kaina atvesti į valdžią konservatorių partiją

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Atėjo metas klausyti ne įvaizdžių ir retorikos, o tikrovės ir tiesos

Atėjo metas klausyti ne įvaizdžių ir retorikos, o tikrovės ir tiesos

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Aplinkos ministerijos viliotinis Seime pavyko: plynų kirtimų draudimas saugomose teritorijose bus sprendžiamas tik pavasarį

Aplinkos ministerijos viliotinis Seime pavyko: plynų kirtimų draudimas saugomose teritorijose bus sprendžiamas tik pavasarį

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Ieškau artimos sielos…

Ieškau artimos sielos…

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    „Sistemingi „valstiečių“ bandymai riboti žiniasklaidą yra grėsmė Lietuvai“ – tvirtina liberalai

„Sistemingi „valstiečių“ bandymai riboti žiniasklaidą yra grėsmė Lietuvai“ – tvirtina liberalai

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Socialdemokratai Vilniui siūlo išskirtines sąlygas, lyginant su kitais šalies miestais

Socialdemokratai Vilniui siūlo išskirtines sąlygas, lyginant su kitais šalies miestais

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Žmogaus teisių komitetas ramina – niekas neturi tikslo atimti vaikus

Žmogaus teisių komitetas ramina – niekas neturi tikslo atimti vaikus

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Konservatorius nesuvokia finansų analitiko S. Jakeliūno pasisakymų apie Revolut. Kur problema?

Konservatorius nesuvokia finansų analitiko S. Jakeliūno pasisakymų apie Revolut. Kur problema?

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Konservatoriai priešinasi valstiečių siekiui uždrausti skalūnų dujų ir naftos išgavimą, įžvelgdami Rusijos ranką

Konservatoriai priešinasi valstiečių siekiui uždrausti skalūnų dujų ir naftos išgavimą, įžvelgdami Rusijos ranką

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Blaivybė ir saikingas vartojimas- du skirtingi požiūriai

Blaivybė ir saikingas vartojimas- du skirtingi požiūriai

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Sandra Bernotaitė. Liberalas, patriotas, emigrantas

Sandra Bernotaitė. Liberalas, patriotas, emigrantas

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Algimantas Rusteika. Rimtas požiūris į šeimą. Idėja Lietuvai

Algimantas Rusteika. Rimtas požiūris į šeimą. Idėja Lietuvai

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    L. Kukuraitis atsakydamas M. Puidokui teigia: „Mergaitė yra aiškiai išreiškusi savo pritarimą dėl įvaikinimo“

L. Kukuraitis atsakydamas M. Puidokui teigia: „Mergaitė yra aiškiai išreiškusi savo pritarimą dėl įvaikinimo“

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą

Atsiliepimai

Vietoj to, kad už pridarytas nesąmones sėdėtų kaliūzėje - apdovanojamas biurokrato postu ES. Va čia...

Jei jau Lansbergiui būtų pastatytas paminklas (tikiuosi pomirtinis), tai dinastija turėtų pasirūpinti jo nuolatine apsauga...

„Vertinti faktinio valstybės vadovo istorinio vaidmens neigiama prasme – nevalia. Tai žmogus, turintis išskirtinę privilegiją...

Ar dar tas mažai žalos pridaręs Lietuvai ir dar mažai prisikrovęs turtų? Teisti tokį reikia...

TAI TIK MANO ASMENINIS MANYMAS, KURIS VISIŠKAI GALI NEATITIKTI KITO ŽMOGAUS TOKIO KAIP AŠ MANYMUI........

Nesvaičiokit, nieko nepasodins! Varnas (prokuroras) varnoms (įvairiausių plunksnų ar plaukų plėšikams bei vagilkoms) akių niekada...

Nori nešti ant durtuvų visiems kaimynams landsbergizmo "šviesą"...

Reikia nušalinuti visą Konstitucini Teisma.Sutaupisim biudzeta ir nebus partiniu uzsakymu....

Trampas nenustoja stebint,juk tai skandalas, niekas negali pasitikėt bloku kaip vieninga gynybos sistema.Ir niekur apie...

Tiesiog siaubas priėmus Karbauskio pataisa galima grįžti įė tuos laikus, kai nebuvo breivikų, kai mvaikai...

Dėkoju autoriui, puikus straipsnis....

pro

Bet iki šiol neleidžia prisijungt prie Linkomanijos puslapio, rašo timeout, nulūžęs serveris, matyt visi masiškai...

Ten ne teismas, laikas tą suprast, Lenkija parodė aiškų kelią nušalinusi visą savo KT po...

Teisingos autoriaus mintys visumoje ir apibendrinanti eilutė, kad dievas jiems atėmė protą. Atpildas netoli. Nes...

    R. Karbauskis registravo „Vaiko teisių“ įstatymo pataisas – kas naujo?

R. Karbauskis registravo „Vaiko teisių“ įstatymo pataisas – kas naujo?

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Pasvalyje – nesuvokiamas vaiko atėmimas: kaltina močiutę melu

Pasvalyje – nesuvokiamas vaiko atėmimas: kaltina močiutę melu

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Profesorius V. Kasiulevičius: kaime gimusiam kūdikiui šansai mirti – keturis kartus didesni

Profesorius V. Kasiulevičius: kaime gimusiam kūdikiui šansai mirti – keturis kartus didesni

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Lietuva su raudonais balionais išėjo į gatves (nuotraukos)

Lietuva su raudonais balionais išėjo į gatves (nuotraukos)

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Rasa Dijokaitė: Ko mokoma tėvų terorizavimo kursuose

Rasa Dijokaitė: Ko mokoma tėvų terorizavimo kursuose

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Atimami vaikai. Negalima prisidengus kilniu tikslu skatinti sveiku protu nesuvokiamų reiškinių

Atimami vaikai. Negalima prisidengus kilniu tikslu skatinti sveiku protu nesuvokiamų reiškinių

atsiliepimų 5 Skaityti visą įrašą
    Arvydas Daunys. Ar Lietuva po tokio smūgio į šeimą sugebės atsikelti?

Arvydas Daunys. Ar Lietuva po tokio smūgio į šeimą sugebės atsikelti?

atsiliepimų 7 Skaityti visą įrašą
    Daiva Archipovaitė: Kaip buvo sugriauta mano šeima

Daiva Archipovaitė: Kaip buvo sugriauta mano šeima

atsiliepimų 11 Skaityti visą įrašą
    Dangstydamasi kova su smurtu šeimoje, valdžia atima vaikus iš normalių šeimų [video]

Dangstydamasi kova su smurtu šeimoje, valdžia atima vaikus iš normalių šeimų [video]

atsiliepimų 28 Skaityti visą įrašą
    Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

atsiliepimų 20 Skaityti visą įrašą
    Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Užfiksuota daugiau galimo smurto, nuo kurio galimai nukentėjo vaikai – galimai auga smurtas prieš vaikus, galimai…

Užfiksuota daugiau galimo smurto, nuo kurio galimai nukentėjo vaikai – galimai auga smurtas prieš vaikus, galimai…

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Lietuvoje vienodinama praktika apsaugant ir ginant vaikų teises bei interesus

Lietuvoje vienodinama praktika apsaugant ir ginant vaikų teises bei interesus

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Ar krikščionims normalu užsiimti seksu su robotu?

Ar krikščionims normalu užsiimti seksu su robotu?

atsiliepimų 5 Skaityti visą įrašą

Pasidalinkite su savo draugais

Sveiki, tikiuosi, jog patiks: *MIP: "Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką"* - nuoroda: https://infa.lt/20048/mip-pakaks-dirbti-pusdykiai-naujienu-verslas-turi-pereiti-i-kontrataka/