infa.lt

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

MIP: „Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką“

sausio 27
01:02 2018

paveikslėlis

Dar vakar atrodė, jog žurnalistika susidūrė su egzistencine grėsme iš technologinių platformų pusės, kurios padeda kiekvienam žmogui publikuoti tai, kas jam patinka, prisiėmė sau naujienų platinimo funkciją ir užgrobė reklamos rinką žadėdamos garantuoti aukšto efektyvumo tikslinės auditorijos parinkimą. Bet paaiškėjo, jog profesionali žurnalistika sugeba pakankamai sėkmingai priešintis šioms grėsmėms, rašo bloomberg.com.

Šiuo metu priešas traukiasi, ir naujienų verslui reikia tik parodyti truputį daugiau drąsos trofėjų surinkimo procese. Pereitą savaitę „Huffington Post“ leidinys uždarė savo nemokamą platformą blogeriams, o Facebook vadovybė nutarė savo naudotojų paprašyti įvertinti naujienų šaltinius pagal jų patikimumo laipsnį. Be jokių abejonių, abi šios kompanijos atiduoda pirmenybę tradicinei žurnalistikai, kur žmonės ne šiaip sau gauna pinigus už „naujienų gamybą“.

Prieš keletą dienų publikuota analitinė ataskaita „Edelman Trust Barometer 2018“ nurodo į pasitikėjimo lygmens augimą tradicinėms MIP: tose 28 šalyse, kur pravedamas ši styrimas, 59% apklaustųjų pasitiki profesionalia žurnalistika (praėjusias metais tokių buvo 54%), tuomet, kai pasitikėjimas socialiniais tinklais smuko nuo 53% praėjusiais metais iki 51%. Beveik visur vakarų pasaulyje profesionalios MIP laikomos patikimesniu informacijos šaltiniu, nei socialinės platformos.

Facebook vadovybės pareiškimas tapo pripažinimu to, jog ši kompanija negali pilnai pakeiti turinio, sukuriamo profesionalų tuo turiniu, kuri sukuria eiliniai naudotojai. „Naujienos visada vaidins pagrindinį vaidmenį prieš pradedant dialogą svarbiomis temomis“, – parašė kompanijos vadovas Mark Zuckerberg. Bet tai dar ne viskas. „Facebook“ sako savo naudotojams, kad atitinkamų naujienų organizacijų produkto naudojimas – skirtingai nuo jovalo – darys palankią įtaką jų gyvenimui. Būtent todėl Facebook vadovybės pareiškimas paskatino „New York Times“ akcijų kainos augimą.




Ne visai paprastoje padėtyje atsidūrė eilė MIP, orientuotų, pirmiausia į socialinius tinklus, kurios staiga aptiko, jog bandymai sėsti „ant uodegos“ godiems ir pažeidžiamiems interneto gigantams pasirodė ne pats geriausias sprendimas. Dabartinėje situacijoje naujienų leidiniai gali netgi susimąstyti ties tuo, kodėl jie neinvestuoja daugiau lėšų į savo namų puslapius, vietoje to, kad investuotų juos į socialinius tinklus.

Išgyvenimas – tai puiku, bet adekvatus vertinimas – tai dar geriau. Dabar, kai technologinės platformos suvokia, jog jos neturi vertos alternatyvos profesionaliai žurnalistikai, atėjo laikas pradėti mokėti už ją pinigus.

Būtent tame ir slypi pagrindinė pareiškimo, paskelbto sausio 22 dieną News Corp kompanijos vadovo Rupert Murdoch, mintis. Jis apkaltino kompanijas „Facebook“ ir „Google“ populiarizuojant „melagingų naujienų šaltinius“, po to pagyrė už tai, kad jos pripažįsta esant problemą, ir išsakė sekantį reikalavimą:

„Jeigu „Facebook“ nori teisingai įvertinti „vertus pasitikėjimo“ leidėjus, tada jis turi mokėti šiems leidėjams pagal analogiją su tuo, kaip yra mokama kabelinės televizijos TV kanalų kompanijoms. Neabejotina, jog šie leidėjai pakėlė paties“Facebook“ reputaciją ir vertę savo turinio ir naujienų publikacijomis, tačiau negavo adekvataus atlygio už savo šias paslaugas. Išmokos ne pernelyg juntamai atsilieps „Facebook“ pelnams, tačiau pakankamai palankiai atsilieps leidėjų ir žurnalistų padėčiai“.

Turint omenyje Zuckerbergo įsitikinimą tuo, jog kokybiškos naujienos padeda realizuoti pagrindines jo kompanijos užduotis – jungti žmones ir kurti bendruomenes – šis Merdoko reikalavimas atrodo visiškai vietoje. Leidėjai turi būti pasirengę kovai su pakartotinu savo turinio talpinimu. Muzikos industrijoje tas jau pasiekta: “Facebook“ moka licenzines įmokas už muziką naudojamą mėgėjų vaizdo įrašuose. Jeigu „verti pasitikėjimo“ naujienų leidiniai paspaus „Facebook’ą“, – kompanija pradės mokėti pinigus ir jiems.

Tačiau leidėjai neturi ties tuo sustoti. Tai klaida – manyti, jog socialiniai tinklai ir paieškos kompanijos daugeliui iš jų virto pagrindiniais platinimo kanalais, apeinant jų pačių tinklapius ir tuo atimant didelę dalį jų pajamų už reklamą ir prenumeratą.

Dėl šios priežasties bet „Facebook“ ir „Google“ strategijų pasikeitimai pareikalaus kai kurių manipuliacijų, o kai kurias atvejais netgi rimtų pasikeitimų tame, kaip turinys atvaizduojamas ir siūlomas naudotojams.

Leidėjams vertėtų įdėmiau pažvelgti į tokius projektus kaip naršyklė „Brave“, sukurtą tokiu būdu, kad padėtų jiems gauti kaip tiesioginį apmokėjimą, taip ir pajamų paskirstymo procese už reklamą metu. Jiems taip pat reikėtų padirbėti ties tuo, kad pakeistų interneto reklamos industrijos standartus, pakeičiant nesąžiningą prekybą surinktais personaliniais duomenimis tokia sistema, kurioje mokama žmonėms – pinigais ar kokybišku turiniu – už reklamos peržiūrą.

Be to, atėjo laikas šiai industrijai susitarti dėl efektyvesnių mechanizmų ribojančių nemokamą prieigą, kurių nepavyktų apeiti tiesiog išvalius naršyklę ar atsidarius privatų naršyklės langą. Tai bent jau minimaliai padės leidiniams susitarti si interneto platformomis įmokų už peržiūras klausimu.

Dar visai neseniai visos šios svarbios kovos buvo apsunkinamos pralaimėjimo nuotaikomis, plačiai paplitusiomis naujienų industrijoje, o taip pat naujų „naujienų organizacijų“ nusiteikimu dalintis savo turiniu nemokamai tikintis gauti bent trupinius, atlikusius nuo technologinių gigantų reklaminės puotos. Bet jau dabar tapo aišku, kad pralaimėjimo nuotaikos buvo susigalvotos ir, jog nemokamas turinys niekam neatnešė nieko gero. Kokybiškas turinys negali būti nemokamas. Atėjo laikas pereiti į kontrataką.


Žymos

0 Atsiliepimų

Rašyti Atsiliepimą

Portalą nuo spamo saugo Akismet. Plačiau, kaip apdorojami komentarų duomenys.

Naujienų Prenumerata

-

Gauti naujienlaiškį el-paštu

Įrašykite savo pašto adresą:

Paslauga nuo Google FeedBurner

    Gabrielius Landsbergis klausia Seimo Pirmininko, – kaip jis apgins VTEK nuo R. Karbauskio šantažo?

Gabrielius Landsbergis klausia Seimo Pirmininko, – kaip jis apgins VTEK nuo R. Karbauskio šantažo?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Priklausomybė nuo alkoholio – sunkiai, bet įveikiama liga

Priklausomybė nuo alkoholio – sunkiai, bet įveikiama liga

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Konservatoriai A. Ažubalis ir L. Kasčiūnas siekia uždrausti proputiniškiems atlikėjams atvykti į Lietuvą

Konservatoriai A. Ažubalis ir L. Kasčiūnas siekia uždrausti proputiniškiems atlikėjams atvykti į Lietuvą

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Dėl naujienų portalo DELFI tendencingo manipuliavimo viešąja nuomone ir  […] Arvydo Juozaičio teisių pažeidimo

Dėl naujienų portalo DELFI tendencingo manipuliavimo viešąja nuomone ir […] Arvydo Juozaičio teisių pažeidimo

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Seimo narė R. Juknevičienė Ukrainoje paragins tęsti svarbių reformų įgyvendinimą

Seimo narė R. Juknevičienė Ukrainoje paragins tęsti svarbių reformų įgyvendinimą

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Seimo nariai M. Puidokas ir A. Maldeikienė Europos Parlamente išsakė nuostatas apie Europos Sąjungos ateitį

Seimo nariai M. Puidokas ir A. Maldeikienė Europos Parlamente išsakė nuostatas apie Europos Sąjungos ateitį

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    LRT: Kuo virto S. Skvernelio pažadas valstybės tarnyboje nesodinti savų

LRT: Kuo virto S. Skvernelio pažadas valstybės tarnyboje nesodinti savų

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Priešingybė trapumui [7]

Priešingybė trapumui [7]

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Rolandas Paksas. Skirkime pinigus vaikams ir mokykloms, o ne karinei amunicijai

Rolandas Paksas. Skirkime pinigus vaikams ir mokykloms, o ne karinei amunicijai

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Algimantas Rusteika. Dabar LRT svarbiausias klausimas

Algimantas Rusteika. Dabar LRT svarbiausias klausimas

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Naglis Puteikis: Lietuvos oligarchai surado būdą, kaip strateginiais ieškiniais užčiaupti visuomenininkų ir politikų kritiką

Naglis Puteikis: Lietuvos oligarchai surado būdą, kaip strateginiais ieškiniais užčiaupti visuomenininkų ir politikų kritiką

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Ar Austėjos Landsbergienės darželiai turi teisę bausti vaikus už jų tėvų pažiūras?

Ar Austėjos Landsbergienės darželiai turi teisę bausti vaikus už jų tėvų pažiūras?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Liberalai muša pavojaus būgnus: „Valstiečių“ šmėkla už LRT langų įgauna kūną“

Liberalai muša pavojaus būgnus: „Valstiečių“ šmėkla už LRT langų įgauna kūną“

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Seimas svarsto valstiečio Ramūno Karbauskio siūlymą skelbti Adolfą Ramanauską-Vanagą Lietuvos prezidentu

Seimas svarsto valstiečio Ramūno Karbauskio siūlymą skelbti Adolfą Ramanauską-Vanagą Lietuvos prezidentu

atsiliepimų 7 Skaityti visą įrašą
    Algimantas Rusteika. Dabar svarbiausia yra menas girdėti

Algimantas Rusteika. Dabar svarbiausia yra menas girdėti

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Priešingybė trapumui [6]

Priešingybė trapumui [6]

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Kodėl reikia išslaptinti duomenis apie KGB?

Kodėl reikia išslaptinti duomenis apie KGB?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Konservatorei kilo įtarimų dėl buvusio ministro ir NMA vadovo sąmokslo

Konservatorei kilo įtarimų dėl buvusio ministro ir NMA vadovo sąmokslo

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Lidžita Kolosauskaitė. Išdulkintų smegenų nacija

Lidžita Kolosauskaitė. Išdulkintų smegenų nacija

atsiliepimų 7 Skaityti visą įrašą
    Priešingybė trapumui [5]

Priešingybė trapumui [5]

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Rolandas Paksas. „Klakerių“ demokratija turi pasibaigti

Rolandas Paksas. „Klakerių“ demokratija turi pasibaigti

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Andrejus Gaidamavičius: „Ar ne per didelė tylos kaina? Spalio 13 – į Labanorą, – giria prašo pagalbos

Andrejus Gaidamavičius: „Ar ne per didelė tylos kaina? Spalio 13 – į Labanorą, – giria prašo pagalbos

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Liberalas E. Gentvilas: Kas galėjo pagalvoti, kad po 25 metų gyvenimo laisvėje vėl reikės ginti laisvą žodį?

Liberalas E. Gentvilas: Kas galėjo pagalvoti, kad po 25 metų gyvenimo laisvėje vėl reikės ginti laisvą žodį?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Gabrielius Landsbergis ragina Seimo pirmininką neberemti politinės korupcijos Seime ir stoti Konstitucijos pusėje

Gabrielius Landsbergis ragina Seimo pirmininką neberemti politinės korupcijos Seime ir stoti Konstitucijos pusėje

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Ar TS-LKD išrinks Prezidentą Lietuvai?

Ar TS-LKD išrinks Prezidentą Lietuvai?

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Donaldas Trampas užstojo amerikiečius vyrus

Donaldas Trampas užstojo amerikiečius vyrus

atsiliepimų 2 Skaityti visą įrašą
    Liberalė A. Armonaitė referendumą dėl pilietybės siūlo organizuoti be pertraukos, tačiau dvi dienas

Liberalė A. Armonaitė referendumą dėl pilietybės siūlo organizuoti be pertraukos, tačiau dvi dienas

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą

Atsiliepimai

Tai yra fantastiskos, idomios,gerai pabrandintos mintys. Kodel kai tik straipsnis normalus ir vertas diskusiju taip...

Įdomu kada į Lietuvą ateis ši mada? :)...

Viens kitą juk turi papildyt :D...

Jankiu subinlaiziai!...

tie 20 km.neapsaugotu musu teises i gryna ora ir sveikata.butina isvis stabdyti tas pasenusias technologijas...

jau ryt,spalio 18d.balsavimas seime del siuksliu deginimo gamyklu,o Mindaugas Puidokas,kuris labiau domisi siuo klausimu, iskomandiruotas...

Tai vadinasi Fasizmas....

Senas modelis melui skleisti :)...

Puiki iniciatyva! Linkiu, kad šie žmonės pasiektų tai, dėl ko kovoja!...

Gražus filmas, graži muzika, Šaunuoliai!...

Ar nepazeidziamos zmoniu teises,statant siuksliu deginimo gamykla,ju neatsiklausus ?...

Karbauskio pasiūlymas nuvertino visas jo geras idėjas iki nulio....

bent jau taisyklingai įvardinkite - ne "serotinas" , o serotoninas...

>Hm tai čia kaip tik ir yra teisinė valstybė, jeigu jos nebūtų tokie bajeriai...

    Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

Per liepą ir rugpjūtį iš šeimų buvo paimta 1100 vaikų, – vaiko teisių tarnyba atsakė į klausimus

atsiliepimų 14 Skaityti visą įrašą
    Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

Svarbi informacija prieš mokslo metusi: kas priklauso tėvams ir vaikams

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

Daugelis vyrų po orgazmo lieja karčias ašaras

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

Mamadieniai ir tėvadieniai – kam kiek priklauso?

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Užfiksuota daugiau galimo smurto, nuo kurio galimai nukentėjo vaikai – galimai auga smurtas prieš vaikus, galimai…

Užfiksuota daugiau galimo smurto, nuo kurio galimai nukentėjo vaikai – galimai auga smurtas prieš vaikus, galimai…

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Lietuvoje vienodinama praktika apsaugant ir ginant vaikų teises bei interesus

Lietuvoje vienodinama praktika apsaugant ir ginant vaikų teises bei interesus

atsiliepimų 4 Skaityti visą įrašą
    Ar krikščionims normalu užsiimti seksu su robotu?

Ar krikščionims normalu užsiimti seksu su robotu?

atsiliepimų 5 Skaityti visą įrašą
    Lidžita Kolosauskaitė. Leiskite bent jau… mylėti(s)!

Lidžita Kolosauskaitė. Leiskite bent jau… mylėti(s)!

atsiliepimų 5 Skaityti visą įrašą
    Neištikimą sutuoktinį galima atpažinti pagal išvaizdą

Neištikimą sutuoktinį galima atpažinti pagal išvaizdą

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Parengtas projektas dėl lauko darželių Lietuvoje įteisinimo

Parengtas projektas dėl lauko darželių Lietuvoje įteisinimo

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Pirmokė turėjo keliauti pas direktorių, nes kreipėsi į tos pačios klasės vaiką žodžiu, priskirtinu kitai lyčiai

Pirmokė turėjo keliauti pas direktorių, nes kreipėsi į tos pačios klasės vaiką žodžiu, priskirtinu kitai lyčiai

atsiliepimų 3 Skaityti visą įrašą
    Mokyklas ir darželius pasieks plakatai, padėsiantys atpažinti smurto prieš vaiką požymius ir skatinsiantys imtis veiksmų

Mokyklas ir darželius pasieks plakatai, padėsiantys atpažinti smurto prieš vaiką požymius ir skatinsiantys imtis veiksmų

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą
    Tėčiai vaikus prižiūrės priverstinai – teks augintis krūtis?

Tėčiai vaikus prižiūrės priverstinai – teks augintis krūtis?

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Aš numiriau prieš beveik devynerius metus ir supratau, jog yra tai, kas nemiršta

Aš numiriau prieš beveik devynerius metus ir supratau, jog yra tai, kas nemiršta

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Valstybės globon paimtas vaikas gali augti ir kitame Europos krašte? Vaikų globos rinka diktuoja savas sąlygas

Valstybės globon paimtas vaikas gali augti ir kitame Europos krašte? Vaikų globos rinka diktuoja savas sąlygas

1 atsiliepimas Skaityti visą įrašą
    Daily Mail: Britanijos policija įspėja tėvus dėl Rusijoje vykstančio „žaidimo“ nusinešusio virš šimto paauglių gyvybių

Daily Mail: Britanijos policija įspėja tėvus dėl Rusijoje vykstančio „žaidimo“ nusinešusio virš šimto paauglių gyvybių

0 atsiliepimų Skaityti visą įrašą

Pasidalinkite su savo draugais

Sveiki, tikiuosi, jog patiks: *MIP: "Pakaks dirbti pusdykiai. Naujienų verslas turi pereiti į kontrataką"* - nuoroda: http://infa.lt/20048/mip-pakaks-dirbti-pusdykiai-naujienu-verslas-turi-pereiti-i-kontrataka/